Native Werbung

Native Advertising ist eine Form der Werbung, bei der hochwertige Inhalte in das organische Erlebnis einer bestimmten Plattform integriert werden. Native Ad-Units passen sich an das Design und die Atmosphäre der Websites an, auf denen sie angezeigt werden, und sorgen für ein intensives Nutzererlebnis, während sie gleichzeitig Klickraten wie bei redaktionellen Inhalten erzielen.

Native Ads sehen aus, als wären sie ein fester Bestandteil der Seite, auf der sie erscheinen, da sie nicht stören. Native Ads passen zu den Inhalten, mit denen sich der Leser bereits beschäftigt, so dass der Nutzer ihnen eher Aufmerksamkeit schenkt. 

Native Advertising mag wie ein Sammelbegriff für alles klingen, was kein Werbebanner ist. In Wirklichkeit ist es viel mehr. Native Advertising ist ein Werbekanal und -format, das in hohem Maße skalierbar ist und zur Gewinnung und Konvertierung neuer Kunden eingesetzt werden kann.

Programmatic Native Advertising und unsere Fähigkeiten zur Entwicklung von Zielgruppen ermöglichen es unseren Kunden, hochgradig anpassbare Inhalte in einem Anzeigenformat an präzise Zielgruppen in großem Umfang zu liefern.

Das Big Clic Ad Operations Team hat Zugang zu mehreren Plattformen für den Einkauf auf der Nachfrageseite: TheTradeDesk, Simpli.fi, StackAdapt und hat Zugang zu über 30+ Native-Advertising-Integrationen von insgesamt über 40+ Lieferpartnern, was unseren Kunden ein Höchstmaß an Präsenz auf allen Native-Plattformen garantiert.

Big Clic Ad Operations hat auch Zugang zu mehreren führenden Native Exchanges, mit denen wir direkt zusammenarbeiten (siehe Direct Native Ad Networks auf Seite 16)

Weitere programmatische Vorteile sind:

• Entwicklung von Programmatic Audiences und Targeting: Geo-Fencing; Onboarding von 1st-Party-Daten; Retargeting; Intent Based; Engagement; Look-alike Based on Engagement Audiences
• Dynamisches Retargeting - Sie können Benutzer mit benutzerdefinierten nativen Anzeigen erneut ansprechen, die auf genau dem Inhalt basieren, der ihre Aufmerksamkeit erregt hat, oder sie mit nativen Anzeigeninhalten, die die Schlüsselelemente der Marke erläutern, weiter in den Verkaufstrichter bringen.
• Verfolgen Sie die Verweildauer auf der Website - und zahlen Sie nur für Besucher, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und mindestens 15 Sekunden auf der Website verweilen - mit Cost per Engagement (CPE)
• Optimierung durch Einblicke - Verstehen und Optimieren auf der Grundlage von Informationen darüber, wer sich mit welchen Anzeigen befasst hat, wie viel Zeit mit dem Betrachten der Anzeigen verbracht wurde, welche Konversionen erzielt wurden und welche Kosten entstanden sind

Laut eMarketer stiegen die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2021 um 37% und werden 2023 voraussichtlich $98,59 Milliarden erreichen. Die Beliebtheit dieses Werbeformats wird weiter zunehmen. Für das Jahr 2022 wird prognostiziert, dass 84,1% aller Ausgaben für Videowerbung in den USA auf native Videowerbung entfallen werden, was einem Anstieg von fast 2% gegenüber 2021 entspricht.

Native Ads werden auf die gleiche Weise konsumiert wie redaktionelle Inhalte:

• Verbraucher interagieren mit nativen Anzeigen 53% häufiger als mit Display-Anzeigen
• Native Ads erhöhen die Kaufabsicht um 18% und die Markenaffinität um 8% im Vergleich zu Display Ads
• Die Verbraucher verbringen fast genauso viel Zeit mit dem Betrachten von Native Ads (1,0 Sekunden) wie mit dem Betrachten von redaktionellen Inhalten (1,2 Sekunden).

Laut eMarketer stiegen die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2021 um 37% und werden 2023 voraussichtlich $98,59 Milliarden erreichen. Die Beliebtheit dieses Werbeformats wird weiter zunehmen. Für das Jahr 2022 wird prognostiziert, dass 84,1% aller Ausgaben für Videowerbung in den USA auf native Videowerbung entfallen werden, was einem Anstieg von fast 2% gegenüber 2021 entspricht.

Native Ads im Vergleich zu Display Ads

• 33% Häufiger gesehen
• 168% Mehr aufgewendete Zeit
• 68% Schneller bemerkt
• 133% Höherer Click-Through

Quelle

Eine Studie nach der anderen hat gezeigt, dass Native Advertising effektiver ist als traditionelle digitale Marketingmethoden. Einige Statistiken des Content Marketing Institute über die Wahrnehmung von Native Advertising durch Vermarkter sind:

• 53% sagen, dass es extrem oder sehr effektiv ist.
• 90% sind ebenfalls der Meinung, dass sie zum Aufbau eines Publikums genutzt werden kann.
• 88% stimmt zu, dass sie zur Steuerung einer Aktion verwendet werden kann.
• 85% stimmen zu, dass sie dem Leser wertvolle Inhalte bieten und zur Förderung von Inhalten genutzt werden können

Bilder und Videos sind für einen wertvollen ersten Eindruck verantwortlich und werden verwendet, um Ihr Zielpublikum anzuziehen. Die Auswahl von Bildern, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann, ist entscheidend dafür, dass sie Ihre nativen Inhalte wahrnimmt und versteht, dass sie ihre Interessen ansprechen. 

Hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck, indem Sie diese Konzepte in Ihre Gestaltung einbeziehen: 

• Das Bild ist keine Werbung - es erscheint innerhalb des Inhalts der Website und muss daher einen redaktionellen Charakter haben.
• Einfachheit ist der Schlüssel, also achten Sie darauf, dass Ihr Bild nicht überladen wirkt. 
• Verwenden Sie hochauflösende Bilder (das Bildmaterial muss mindestens 72 Pixel pro Zoll groß sein, empfohlen werden 144 Pixel pro Zoll)
• Beseitigen Sie alle Textüberlagerungen 
• Zeigen Sie nach Möglichkeit Personen und achten Sie auf Licht, Komposition und Farben des Bildes.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift und Ihr Text die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen. Vermeiden Sie Formulierungen, die auf Klickköder hindeuten (z. B. “Sie werden nie erraten, was als Nächstes passiert ist...”), da dies zu hohen Absprungraten führt. Bieten Sie wertvolle Einblicke und denken Sie daran, dass Sie Ihre Leser ansprechen und ihnen nichts verkaufen wollen.

Hier ist ein Beispiel für einen guten Text:

Überschrift (bis zu 55 Zeichen): Das Rogers Centre, wie Sie es noch nie gesehen haben Körper (bis zu 120 Zeichen): Besuchen Sie Toronto? Hier sind zehn Veranstaltungen während der Saison 2024 der Blue Jays, die Sie auf keinen Fall verpassen sollten!

Erstellen Sie eine Landing Page, die Ihr Werbeversprechen einhält.

Sobald die Nutzer Ihre Landing Page besuchen, müssen Sie den Inhalt einhalten, den Ihre native Anzeige verspricht. Überraschen Sie Ihre Kunden nicht mit etwas Unerwartetem wie einer Homepage oder einem Anmeldeformular, denn das kann das Gefühl der Täuschung hervorrufen und dazu führen, dass die Nutzer so schnell wieder gehen, wie sie gekommen sind. Bauen Sie Glaubwürdigkeit auf und schaffen Sie Vertrauen, indem Sie Ihre Anzeige so genau wie möglich an die Landing Page anpassen.

• In-Feed/In-App Native Werbung
• Widgets für Inhaltsempfehlungen
• Einheimisches Video
• Outstream (Natives Video) Video
• In-Ad
• Mobile In-App

In-Feed Native Ads, die von sozialen Plattformen eingeführt wurden, sind die häufigste Form von Native Advertising. In-Feed Native Ads haben sich so weit durchgesetzt, weil sie es Marken ermöglichen, Nutzer auf ihre Seiten zu leiten und für Mobilgeräte optimiert sind.

Der Hauptgrund für die breite Akzeptanz ist der “Mobile-First”-Ansatz und die Fähigkeit, Nutzer auf die eigenen Medienobjekte der Werbetreibenden zu lenken. Es umfasst beworbene Inserate und bezahlte Ergebnisse.

Eine native In-Feed-Anzeige fügt sich nahtlos in das Browsing-Erlebnis ein, da sie im gleichen Stil wie der übrige Inhalt einer Website angezeigt wird. Die Anzeige sieht wie ein natürlicher Teil der Website aus und wirkt dadurch weniger störend - und letztlich effektiver.

Indem Sie das RTB-Element in Ihre nativen Anzeigen integrieren, können Sie Ihre Inhalte an die richtige Zielgruppe weitergeben.

Inhaltsempfehlungs-Widgets - manchmal auch als Content Discovery Widgets bezeichnet - befinden sich in der Regel am Ende eines Artikels. Einige Werbetreibende sehen in der Verwendung von Widgets einen Vorteil, um ein großes Publikum auf kostengünstige Weise zu erreichen.

Eine Native Video-Anzeige wird zwischen oder am Ende der Absätze eines Artikels platziert, der eine Überschrift und einen Fließtext enthält. Je nach Publisher können diese Einheiten automatisch gestartet werden, mit stummgeschaltetem oder nicht stummgeschaltetem Ton. Big Clic greift auf mehrere Native-Video-Anbieter mit hoher Viewability zu, darunter TripleLift und Sharethrough.

Ein natives Outstream-Video, das oft als “In-Artikel”- oder “In-Text”-Anzeige bezeichnet wird, beginnt mit der Wiedergabe, sobald der Player 50% auf einer Seite angezeigt wird, und stoppt die Wiedergabe, sobald der Nutzer an dem Video vorbeiscrollt. Diese Einheiten werden in der Regel mit stummgeschaltetem Ton abgespielt und können Audio abspielen, wenn der Nutzer mit dem Mauszeiger über das Video fährt oder zum Aufheben der Stummschaltung klickt. Big Clic greift auf mehrere Native Outstream-Videoanbieter mit hoher Sichtbarkeit zu, darunter TripleLift und Sharethrough.

Dieses Format verwendet die Elemente einer nativen Anzeige, einschließlich Bild, Überschrift, Text und Markenlogo. Native In-Ad-Anzeigen erscheinen innerhalb des Display-Inventars einer bestimmten Seite. Werbetreibende können eine größere Reichweite erzielen und gleichzeitig die Elemente nutzen, die native Anzeigen so attraktiv machen, wenn das native Inventar begrenzt ist.

In-Ad-Units nutzen den Umfang des Display-Inventars für die Schaltung von Anzeigeneinheiten, die Bild, Anzeigentext und Markenname kombinieren und somit das allgemeine Aussehen einer nativen Anzeigeneinheit bieten.

Die Nutzung von Mobiltelefonen nimmt immer weiter zu und hat inzwischen die Nutzung von Desktop-Computern erreicht und in einigen Regionen der Welt sogar übertroffen.

Mobile In-App-Inventarisierung ermöglicht Ihnen eine enorme Skalierung bei gleichzeitig hoher Awareness-Performance.

Es gibt vier Möglichkeiten, natives Werbeinventar zu kaufen, und Big Clic empfiehlt den besten Ansatz auf der Grundlage der Ziele und des Budgets des Kunden.

Big Clic nutzt führende DSPs für den programmatischen Einkauf von Native Ads.

Viele der größten Native Ad Networks haben ihr Inventar in führende DSPs integriert und können programmatisch eingekauft werden. Die Netzwerke können nach den von ihnen vertretenen Publishern oder nach Zielgruppenattributen ausgewählt werden.

Die Anzeigen werden auf der Ebene der einzelnen Impressionen geschaltet und nutzen Echtzeitdaten und -entscheidungen, um sicherzustellen, dass auf jeder Website die relevanteste Anzeige geschaltet wird, wodurch ein einzigartiges Nutzererlebnis geschaffen wird.

Bei der Entwicklung der Zielgruppe und der Zielgruppenansprache kommen dieselben Taktiken zum Einsatz, die für alle Formen der programmatischen Werbung verfügbar sind.

Native Ad Networks können auch unabhängig voneinander auf der Grundlage der von ihnen vertretenen Publisher oder der Zielgruppenattribute aufgerufen werden.

Big Clic kann bei der Auswahl der Werbenetzwerke auf der Grundlage der angestrebten Zielgruppen beratend zur Seite stehen, empfiehlt aber im Allgemeinen, mit programmatischer nativer Werbung über ihre DSPs zu beginnen und die Reaktion zu verfolgen, bevor man eine Strategie für native Werbenetzwerke entwickelt.

Big Clic kann auch A/B-Tests mit programmatischen nativen Anzeigen im Vergleich zu einem direkten nativen Anzeigennetzwerk durchführen, um festzustellen, ob ein bestimmtes Anzeigennetzwerk besser abschneidet.

Die direkte Zusammenarbeit mit einem Native-Ad-Network kann aufgrund von Mindestbudgets mitunter restriktiv sein.

• Taboola
• Outbrain/Teads
• Nativo
• RevContent
• Teilen durch
• Adyoulike
• Dreifachlift
• Liveintent (E-Mail)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• Adblade
• Yahoo Zwillinge
• MGID
• Gepflastert

Marken können auch direkt mit Verlegern zusammenarbeiten, um hochwertige, ansprechende Inhalte zu produzieren. Gesponserte Inhalte werden auf der Website eines Herausgebers gehostet. Der Inhalt wird in der Regel von einer Landing Page begleitet, die auf der Website des Herausgebers gehostet wird.

Diese Form von Native Advertising eignet sich gut für B2B- oder regionale Zielgruppen, hat aber in der Regel einen hohen Preis und eine sehr begrenzte Reichweite und Zielgruppenansprache.

Andere Formen von gesponserten Inhalten könnten ein gesponsertes Video auf YouTube sein, das dem Stil der Schöpfer entspricht, die mit Ihrer Marke übereinstimmen - und das auf deren Kanälen zu sehen ist.

Ständig neue und vielfältige Werbeformate werden online geschaltet und richten sich nach dem Budget und den Zielen des Kunden.

Die Medienabteilung von Big Clic kann einen maßgeschneiderten Medienplan entwickeln, der Empfehlungen für gesponserte Inhalte und das Management umfasst.

Native Anzeigen in sozialen Medien werden in der Regel im Feed angezeigt und als ‘gesponsert’ gekennzeichnet. Native Ads entsprechen dem Stil und Format eines organischen Posts.

Eines der Hauptziele von Native Advertising ist es, dort präsent zu sein, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Native Ads machen sich ein bestehendes Publikum zunutze, indem sie Inhalte auf einer etablierten Plattform veröffentlichen. Welche Plattform das sein sollte, hängt weitgehend von Ihrer Zielgruppe ab. Man muss kein Marketing-Genie sein, um zu erkennen, dass ein gesponserter LinkedIn-Beitrag wahrscheinlich genauso wenig bei der Generation Z ankommt wie eine In-Feed-Anzeige auf TikTok die Aufmerksamkeit von Führungskräften erregen wird. 

Deshalb wird die Definition Ihrer Zielgruppe Sie zu der besten Social-Media-Plattform führen, auf der Sie sie mit Ihrem Native Advertising erreichen können. Die Wahl der sozialen Medien für Native Advertising hängt von Ihrem Unternehmen und dem Ziel Ihrer Kampagne ab, aber die Chancen stehen gut, dass einer der Orte, an denen sich Ihre Zielgruppe aufhält, die sozialen Medien sind.

Aufgrund der höheren Responseraten und der geringeren Kreativkosten werden native Anzeigen von den Auftraggebern zur Gewinnung von Leads und Kunden eingesetzt.

Programmatische Display-Anzeigen hingegen werden in erster Linie für die Top Funnel Awareness eingesetzt.

Big Clic hat eine starke Strategie rund um Native Advertising namens Lead Convert entwickelt.

Mehr erfahren - https://bigclic.com/products/lead-nurture/