Publicidad nativa

La publicidad nativa es una forma de publicidad que integra contenidos de alta calidad en la experiencia orgánica de una plataforma determinada. Los anuncios nativos se adaptan al diseño y el estilo de los sitios en los que se muestran, preservando la experiencia inmersiva del usuario al tiempo que producen tasas de clics similares a las del contenido editorial.

Los anuncios nativos parecen parte inherente de la página en la que se encuentran porque no interrumpen el contenido. Los anuncios nativos se alinean con el contenido con el que el lector ya está interactuando, por lo que es más probable que el usuario les preste atención. 

La publicidad nativa puede parecer un cajón de sastre que se aplica a todo lo que no es un banner. En realidad, es mucho más. La publicidad nativa es un canal y un formato publicitario muy escalable que puede utilizarse para captar y convertir nuevos clientes.

La publicidad nativa programática y nuestras capacidades de desarrollo de audiencias permiten a los clientes ofrecer contenidos altamente personalizables en un formato publicitario a audiencias precisas a escala.

El equipo de operaciones publicitarias de Big Clic accede a múltiples plataformas de compra del lado de la demanda: TheTradeDesk, Simpli.fi, StackAdapt y tiene acceso a más de 30 integraciones de publicidad nativa de un total de más de 40 socios proveedores, lo que garantiza a nuestros clientes el más alto nivel de exposición a través de plataformas nativas.

Las operaciones publicitarias de Big Clic también tienen acceso a múltiples intercambios nativos líderes con los que trabajamos directamente (consulte Redes de anuncios nativos directos en la página 16)

Otras ventajas programáticas son:

• Desarrollo y segmentación de audiencias programáticas: geofencing; incorporación de datos de terceros; retargeting; basado en la intención; compromiso; audiencias similares basadas en el compromiso.
• Retargeting dinámico: vuelva a dirigirse al usuario con anuncios nativos personalizados basados en el contenido exacto que captó su atención, o llévelo más lejos en el embudo de ventas con contenido publicitario nativo que amplíe los elementos clave de la marca.
• Realice un seguimiento del tiempo en el sitio y pague sólo por los visitantes que interactúen con su contenido y pasen al menos 15 segundos en el sitio con el coste por interacción (CPE).
• Optimizar a través de la información: comprender y optimizar en función de quién ha interactuado con qué anuncios, el tiempo de visualización, las conversiones y los costes.

Según eMarketer, el gasto en publicidad nativa en Estados Unidos se disparó 37% en 2021, y se espera que alcance los $98.590 millones en 2023. La popularidad de este formato publicitario seguirá aumentando. En 2022, se prevé que la publicidad en vídeo nativo represente 84,1% de toda la inversión publicitaria en vídeo en EE. UU., un aumento de casi 2% en comparación con 2021.

Los anuncios nativos se consumen del mismo modo que los contenidos editoriales:

• los consumidores interactúan con los anuncios nativos 53% con más frecuencia que con los anuncios de display
• los anuncios nativos aumentan la intención de compra en 18% y la afinidad de marca en 8% en comparación con los anuncios en display
• los consumidores pasan casi el mismo tiempo navegando por anuncios nativos (1,0 segundos) que por contenidos editoriales (1,2 segundos)

Según eMarketer, el gasto en publicidad nativa en Estados Unidos se disparó 37% en 2021, y se espera que alcance los $98.590 millones en 2023. La popularidad de este formato publicitario seguirá aumentando. En 2022, se prevé que la publicidad en vídeo nativo represente 84,1% de toda la inversión publicitaria en vídeo en EE. UU., un aumento de casi 2% en comparación con 2021.

Los anuncios nativos comparados con los anuncios de display

• 33% Más vistos
• 168% Más tiempo invertido
• 68% Más rápido notado
• 133% Mayor número de clics

Fuente

Un estudio tras otro ha demostrado que la publicidad nativa es más eficaz que los métodos tradicionales de marketing digital. Algunas estadísticas del Content Marketing Institute sobre cómo perciben los profesionales del marketing la publicidad nativa son:

• 53% dicen que es extremadamente o muy eficaz.
• 90% de acuerdo en que puede utilizarse para crear audiencias.
• 88% de acuerdo en que puede utilizarse para impulsar una acción.
• 85% de acuerdo en que ofrece un contenido valioso al lector y puede utilizarse para promocionar contenidos

Las imágenes y los vídeos son los responsables de causar una primera impresión de valor incalculable y se utilizan para atraer al público al que te diriges. Determinar imágenes con las que su público objetivo pueda identificarse es fundamental para que vean su contenido nativo y entiendan que responde a sus intereses de contenido. 

Cause una impresión duradera incorporando estos conceptos a su creatividad: 

• Entienda que la imagen no es un anuncio, sino que aparece dentro del contenido del sitio, por lo que debe tener un aire editorial.
• La simplicidad es la clave, así que asegúrate de que tu imagen no parezca recargada. 
• Utilice imágenes de alta resolución (la creatividad debe tener un mínimo de 72 píxeles por pulgada y se recomienda que sea de 144 píxeles por pulgada).
• Eliminar cualquier superposición de texto 
• Destaca a las personas cuando sea posible y ten en cuenta la luz, la composición y los colores de la imagen.

Asegúrese de que el titular y el cuerpo del texto responden a las necesidades del público al que se dirigen. Evite las frases que sugieran un cebo para hacer clic (por ejemplo, “Nunca adivinarás lo que pasó después...”), que tienden a generar altas tasas de rebote. Proporcione información valiosa sin olvidar que su objetivo es atraer a los lectores, no venderles.

He aquí un ejemplo de buen texto:

Titular (hasta 55 caracteres): El Rogers Centre como nunca lo has visto Cuerpo (hasta 120 caracteres): ¿De visita en Toronto? Aquí tienes diez eventos durante la temporada 2024 de los Blue Jays que no querrás perderte.

Tenga una página de destino que cumpla la promesa de su anuncio.

Una vez que los usuarios visitan su página de destino, debe ofrecer el contenido prometido en su anuncio nativo. No sorprenda a su consumidor con nada inesperado, como una página de inicio o un formulario de registro, que pueden evocar sentimientos de engaño, haciendo que el usuario se vaya tan rápido como llegó. Construya credibilidad y gane confianza alineando su anuncio con la página de destino lo más estrechamente posible.

• Publicidad nativa In-Feed/In-App
• Widgets de recomendación de contenidos
• Vídeo nativo
• Outstream (vídeo nativo) Vídeo
• In-Ad
• Móvil In-App

Pioneros en las plataformas sociales, los anuncios nativos in-feed son la forma más común de publicidad nativa. Los anuncios nativos in-feed han sido tan ampliamente adoptados porque permiten a las marcas atraer usuarios a sus propiedades y están optimizados para móviles.

La razón principal de su amplia adopción es su enfoque “mobile-first” y su capacidad para conducir a los usuarios a los medios propiedad de los anunciantes. Incluye anuncios promocionados y resultados de pago.

Un anuncio nativo in-feed se integra perfectamente en la experiencia de navegación, ya que se sirve con el mismo estilo que el resto del contenido de un sitio web. El anuncio se verá como una parte natural del sitio, creando un anuncio menos perturbador y, en última instancia, más eficaz.

Al incorporar el elemento RTB a sus anuncios nativos, podrá amplificar su contenido al público adecuado.

Los widgets de recomendación de contenidos -a veces denominados widgets de descubrimiento de contenidos- suelen encontrarse en la parte inferior de un artículo. Considerados en gran medida como una solución de los editores para atraer tráfico, algunos anunciantes ven valor en el uso de widgets para llegar a una gran audiencia de forma rentable.

Un anuncio en vídeo nativo se coloca entre o al final de los párrafos de un artículo que incluye un titular y el cuerpo del texto. Dependiendo del editor, estas unidades pueden iniciarse automáticamente, con el sonido silenciado/no silenciado. Big Clic accede a múltiples proveedores de vídeo nativo de alta visibilidad, incluidos TripleLift y Sharethrough.

Un vídeo nativo, a menudo conocido como anuncio “en artículo” o “en texto”, comienza a reproducirse una vez que el reproductor está 50% a la vista en una página, y deja de reproducirse cuando el usuario se desplaza más allá del vídeo. Estas unidades suelen reproducirse con el sonido silenciado, y pueden reproducir audio cuando el usuario pasa el ratón por encima del vídeo o hace clic para anular el silencio. Big Clic accede a varios proveedores de vídeo Native Outstream de alta visibilidad, como TripleLift y Sharethrough.

Este formato utiliza los elementos de un anuncio nativo, incluida la imagen, el titular, el cuerpo y el logotipo de la marca. Los anuncios nativos in-ad se producen dentro del inventario de display de una página determinada. Los anunciantes pueden lograr un mayor alcance sin dejar de utilizar los elementos que hacen que los anuncios nativos sean tan atractivos, cuando el inventario nativo es limitado.

Las unidades In-Ad utilizan la escala del inventario de display para servir unidades publicitarias que combinan imagen, texto publicitario y el nombre de la marca, aportando así el aspecto general de una unidad publicitaria nativa.

A medida que el uso de los móviles sigue aumentando, ha llegado a igualar y, en algunas regiones del mundo, superar al de los ordenadores de sobremesa.

El inventario móvil dentro de la aplicación le permite aprovechar una escala tremenda a la vez que ofrece un gran rendimiento de concienciación.

Hay cuatro maneras de comprar inventario de anuncios nativos, y Big Clic recomendará el mejor enfoque basado en los objetivos y presupuestos del cliente.

Las operaciones publicitarias de Big Clic utilizan los principales DSP para comprar anuncios nativos de forma programática.

Muchas de las mayores redes de publicidad nativa tienen su inventario integrado en los principales DSP y pueden comprarse de forma programática. Las redes pueden seleccionarse en función de los editores a los que representan o de los atributos de la audiencia.

Los anuncios se sirven impresión por impresión y aprovechan los datos en tiempo real y la toma de decisiones para garantizar que se coloca el anuncio más relevante en cada sitio, creando una experiencia de usuario única.

El desarrollo y la segmentación de la audiencia utilizan las mismas tácticas disponibles para todas las formas de publicidad programática.

También se puede acceder a las redes de anuncios nativos de forma independiente en función de los editores a los que representan o de los atributos de la audiencia.

Big Clic puede aconsejar sobre las redes publicitarias en función del público objetivo, pero en general sugieren comenzar con la publicidad nativa programática a través de sus DSP, y realizar un seguimiento de la respuesta para identificar antes de emprender una estrategia de red de publicidad nativa.

Big Clic también puede realizar pruebas A/B utilizando anuncios nativos programáticos frente a una red de anuncios nativos directos para determinar si una red de anuncios en particular tiene mejores resultados.

Trabajar directamente con una red de publicidad nativa puede ser a veces restrictivo en función de los presupuestos mínimos.

• Taboola
• Outbrain / Teads
• Nativo
• RevContent
• Sharethrough
• Adyoulike
• Triplelift
• Liveintent (correo electrónico)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• Adblade
• Yahoo Géminis
• MGID
• Pavimentado

Las marcas también pueden trabajar directamente con los editores para producir contenidos atractivos y de alta calidad. Los contenidos patrocinados se alojan en el sitio web de un editor. El contenido suele ir acompañado de una página de destino alojada en el sitio del editor.

Esta forma de publicidad nativa funciona bien para B2B, o audiencias regionales, pero generalmente tiene un precio elevado y un alcance de audiencia muy limitado.

Otras formas de contenido patrocinado podrían incluir un vídeo patrocinado en YouTube que coincida con el estilo de los creadores afines a su marca, y que residan en sus canales.

Los formatos publicitarios siguen evolucionando y diversificándose en línea, en función del presupuesto y los objetivos del cliente.

El departamento de medios de Big Clic puede desarrollar un plan de medios personalizado que incluya recomendaciones de contenidos patrocinados y su gestión.

Los anuncios nativos en redes sociales suelen estar situados ‘in-feed’ y etiquetados como ‘patrocinados’. Los anuncios nativos tienen el mismo estilo y formato que una publicación orgánica.

Uno de los principales objetivos de la publicidad nativa es estar presente allí donde se encuentra su público objetivo. Los anuncios nativos aprovechan una audiencia existente publicando contenidos en una plataforma establecida. Qué plataforma debe ser va a depender en gran medida de su público objetivo. No hace falta ser un genio del marketing para darse cuenta de que un post patrocinado en LinkedIn probablemente no va a conectar con la Generación Z, al igual que un anuncio In-Feed en TikTok no va a captar la atención de los ejecutivos de alto nivel. 

Por eso, definir su grupo objetivo le llevará a la mejor plataforma de medios sociales para llegar a ellos con su publicidad nativa. La elección de las redes sociales para la publicidad nativa dependerá de su negocio y del objetivo de su campaña, pero lo más probable es que uno de los lugares donde su grupo objetivo pasa el rato sea en las redes sociales.

Debido a sus mayores índices de respuesta y a sus menores costes creativos, los clientes utilizan los anuncios nativos para captar clientes potenciales y clientes.

Por otro lado, los anuncios programáticos se utilizan principalmente para dar a conocer el embudo superior.

Big Clic ha desarrollado una sólida estrategia en torno a la publicidad nativa denominada Lead Convert.

Más información - https://bigclic.com/products/lead-nurture/