Développement de l'audience - une vue d'ensemble
Nous sommes des professionnels du développement de l'audience.
Toutes les audiences que nous créons pour nos clients sont non structurées - vous savez donc à qui vous faites de la publicité avant d'en faire.
Nos audiences sont développées à l'aide de techniques éprouvées, affinées par les essais et les erreurs de construction d'audiences pour des milliers de campagnes numériques chaque année - développant des audiences qui répondent aux besoins de nos clients à travers tous les canaux de vente - B2B, B2C, et DTC.
Publics non structurés et publics structurés
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Les audiences non structurées sont celles pour lesquelles le client comprend comment l'audience est constituée - la tactique de développement de l'audience utilisée, la source et la récurrence de l'intention, c'est-à-dire ‘membre de l'audience qui a visité x sites concurrents en utilisant la géo-clôture pour capturer l'identifiant de son appareil mobile au cours des deux dernières semaines’ ou ‘Joe Smith, responsable des achats de x entreprise’.
Les audiences structurées se présentent généralement sous la forme d'audiences tierces dont le client ne sait pas comment elles ont été constituées, ni quelle en est la source, ni quel est leur degré de récurrence, par exemple ‘les passionnés d'automobile’.
Types de public
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Nous créons des audiences de première partie et des audiences gérées numériquement pour nos clients.
Vos audiences sont constituées sur tous les canaux en demande, ce qui vous permet d'effectuer un marketing omnicanal.
Qu'est-ce que le marketing omnicanal ?
Le marketing omnicanal vous permet de faire de la publicité auprès des audiences que nous créons pour vous sur tous les canaux en demande : programmatique - desktop, mobile, in-app, in-game, streaming audio, vidéo, TV connectée (CTV), Over-The-Top (OTT) ; médias sociaux ; recherche, digital out of home (DOOH).
Le marketing omnicanal vous permet d‘’imprimer" vos publics avec de la publicité partout où ils vont en ligne, avec le nombre optimal d'impressions pour les inciter à s'engager.
Une fois que vos audiences ont terminé le parcours de vente ou atteint la limite d'impression fixée, elles sont ajoutées à un fichier de suppression et toute la publicité est alors mise en pause.
Le marketing à la carte consiste à sélectionner des publics, des canaux, des plateformes et des unités publicitaires spécifiques pour répondre à des besoins particuliers.
- Programmatique : Desktop, Mobile, Natif, In-App, In-Game, OTT, CTV, Streaming Audio, Video, DOOH
- Médias sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X, Reddit, Snapchat
- Recherche : Réseau de recherche Google, Réseau de recherche Microsoft
Les audiences peuvent également prendre la forme d'audiences tierces. Il s'agit d'audiences structurées qui sont mises à disposition via un réseau d'audience secondaire et qui sont composées d'audiences basées sur l'intention et le comportement,
Audiences de première partie VS Audiences gérées numériquement Audiences gérées numériquement
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Nous utilisons des audiences basées sur des données de première partie et des audiences gérées numériquement en fonction des besoins de nos clients.
Audiences de première partie
Il s'agit d'audiences comprenant le nom complet, le titre, le nom de l'entreprise, l'adresse, le téléphone et l'adresse électronique.
Des publics gérés numériquement
Il s'agit d'audiences créées pour le client sur la base de besoins ciblés. sous forme de reciblage, de géofencing, de reciblage de recherche, etc.
Groupe Big Clic Data
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Le Big Clic Data Group est chargé de développer des audiences de première partie et des audiences gérées numériquement. et des audiences gérées numériquement :
Audiences de première partie
Créé par secteur d'activité, entreprise, nom, titre du poste / s, adresse, téléphone, courriel.
Ces audiences peuvent être fournies par le client (fichiers clients ou prospects) ou développées par le groupe Big Clic Data. développées par le Big Clic Data Group.
Ces publics sont ensuite intégrés et font l'objet d'une publicité directe sur tous les canaux de diffusion de la demande. canaux à la demande.
Des publics gérés numériquement
Lieux géo-clôturés
Les lieux identifiés comme étant ceux où se trouvent les publics visés - il peut s'agir de
- Salons professionnels
- Sites compétitifs
- Plus d'informations
Le reciblage de la recherche
Il s'agit de mots-clés (mots-clés de l'industrie, marques concurrentes, etc. Lorsque nos utilisateurs ingèrent des articles contenant ces mots-clés, l'audience est captée et reçoit de la publicité.
Les opérations publicitaires développent également
- Reciblage d'audience
- Publics engagés
- Sosie basé sur les audiences d'engagement