Publicité native

La publicité native est une forme de publicité qui intègre un contenu de haute qualité dans l'expérience organique d'une plateforme donnée. Les unités publicitaires natives se conforment à la conception et à la convivialité des sites sur lesquels elles s'affichent, préservant l'expérience immersive de l'utilisateur tout en produisant des taux de clics similaires à ceux du contenu éditorial.

Les publicités natives donnent l'impression de faire partie intégrante de la page sur laquelle elles se trouvent parce qu'elles ne dérangent pas. Les publicités natives s'alignent sur le contenu avec lequel le lecteur est déjà en train de s'engager, et l'utilisateur est donc plus susceptible d'y prêter attention. 

La publicité native peut sembler être un fourre-tout qui s'applique à tout ce qui n'est pas une bannière publicitaire. En réalité, c'est bien plus que cela. La publicité native est un canal et un format publicitaire très évolutif qui peut être utilisé pour acquérir et convertir de nouveaux clients.

La publicité native programmatique et nos capacités de développement d'audience permettent aux clients de proposer un contenu hautement personnalisable dans un format publicitaire à des audiences précises et à grande échelle.

L'équipe des opérations publicitaires de Big Clic a accès à de multiples plateformes d'achat à la demande : TheTradeDesk, Simpli.fi, StackAdapt et a accès à plus de 30+ intégrations de publicité native provenant d'un total de plus de 40+ partenaires d'approvisionnement, ce qui garantit à nos clients le plus haut niveau d'exposition à travers les plateformes natives.

Les opérations publicitaires de Big Clic ont également accès à de nombreux échanges natifs de premier plan avec lesquels nous travaillons directement (voir Direct Native Ad Networks à la page 16).

Parmi les autres avantages du programme, on peut citer

• Développement et ciblage de l'audience programmatique : géo-fencing ; 1st party data onboarding ; retargeting ; intent based ; engagement ; look-alike based on engagement audiences.
• Reciblage dynamique - recibler l'utilisateur avec des publicités natives personnalisées basées sur le contenu exact qui a attiré son attention, ou le faire avancer dans l'entonnoir des ventes avec un contenu publicitaire natif qui développe les éléments clés de la marque.
• Suivez le temps passé sur le site - et ne payez que pour les visiteurs qui s'intéressent à votre contenu et passent au moins 15 secondes sur le site grâce au coût par engagement (CPE).
• Optimiser grâce à la connaissance - comprendre et optimiser en fonction de la connaissance de l'engagement de chaque annonce, du temps de consultation, des conversions et des coûts.

Selon eMarketer, les dépenses en publicité native aux États-Unis ont bondi de 37% en 2021, et devraient atteindre $98,59 milliards en 2023. La popularité de ce format publicitaire va continuer à augmenter. En 2022, la publicité vidéo native devrait représenter 84,1% de l'ensemble des dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis, soit une augmentation de près de 2% par rapport à 2021.

Les publicités natives sont consommées de la même manière que le contenu éditorial :

• les consommateurs interagissent avec les publicités natives 53% plus fréquemment qu'avec les publicités display
• les publicités natives augmentent l'intention d'achat de 18% et l'affinité pour la marque de 8% par rapport aux publicités display
• les consommateurs passent presque autant de temps à parcourir les publicités natives (1,0 seconde) qu'à consulter le contenu éditorial (1,2 seconde)

Selon eMarketer, les dépenses en publicité native aux États-Unis ont bondi de 37% en 2021, et devraient atteindre $98,59 milliards en 2023. La popularité de ce format publicitaire va continuer à augmenter. En 2022, la publicité vidéo native devrait représenter 84,1% de l'ensemble des dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis, soit une augmentation de près de 2% par rapport à 2021.

Les publicités natives comparées aux publicités display

• 33% Plus souvent vu
• 168% Plus de temps passé
• 68% Plus vite remarqué
• 133% Plus grand nombre de clics

Source

Étude après étude, il s'avère que la publicité native est plus efficace que les méthodes traditionnelles de marketing numérique. Voici quelques statistiques du Content Marketing Institute sur la façon dont les spécialistes du marketing perçoivent la publicité native :

• 53% déclarent qu'il est extrêmement ou très efficace.
• 90% s'accordent à dire qu'il peut être utilisé pour développer l'audience.
• 88% est d'accord pour dire qu'il peut être utilisé pour conduire une action.
• 85% conviennent qu'ils offrent un contenu de valeur au lecteur et peuvent être utilisés pour promouvoir le contenu.

Les images et les vidéos sont chargées de faire une première impression inestimable et sont utilisées pour attirer votre public cible. Il est essentiel de déterminer les images auxquelles votre public cible peut s'identifier pour qu'il voie votre contenu natif et comprenne qu'il répond à ses centres d'intérêt. 

Faites une impression durable en intégrant ces concepts dans votre création : 

• Il faut comprendre que l'image n'est pas une publicité - elle apparaît dans le contenu du site et doit donc avoir un caractère éditorial.
• La simplicité étant la clé, veillez à ce que votre image n'apparaisse pas encombrée. 
• Utilisez des images à haute résolution (les images créatives doivent avoir un minimum de 72 pixels par pouce et il est recommandé d'avoir 144 pixels par pouce).
• Éliminer tout texte superposé 
• Mettez en scène des personnes lorsque c'est possible et tenez compte de la lumière, de la composition et des couleurs de l'image.

Veillez à ce que votre titre et votre corps de texte répondent aux besoins du public auquel vous vous adressez. Évitez les phrases qui suggèrent un appât à clics (par exemple, “Vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé ensuite...”), qui tendent à produire des taux de rebond élevés. Fournissez des informations précieuses tout en gardant à l'esprit que votre objectif est d'intéresser vos lecteurs et non de leur vendre quelque chose.

Voici un exemple de bon texte :

Titre (jusqu'à 55 caractères) : Le Centre Rogers comme vous ne l'avez jamais vu Corps (jusqu'à 120 caractères) : Vous visitez Toronto ? Voici dix événements à ne pas manquer pendant la saison 2024 des Blue Jays !

Créez une page d'atterrissage qui réponde aux attentes de votre annonce.

Une fois que les utilisateurs ont visité votre page de renvoi, vous devez fournir le contenu promis par votre publicité native. Ne surprenez pas votre consommateur avec quelque chose d'inattendu comme une page d'accueil ou un formulaire d'inscription, qui peut évoquer un sentiment de tromperie et inciter l'utilisateur à partir aussi vite qu'il est arrivé. Gagnez en crédibilité et en confiance en alignant le plus possible votre publicité sur la page de destination.

• Publicité native In-Feed/In-App
• Widgets de recommandation de contenu
• Native Video
• Outstream (vidéo native) Vidéo
• In-Ad
• Mobile In-App

Introduites par les plateformes sociales, les publicités natives in-feed sont la forme la plus courante de publicité native. Elles ont été largement adoptées car elles permettent aux marques d'attirer les utilisateurs vers leurs sites et sont optimisées pour les mobiles.

La raison principale de sa large adoption est son approche “mobile-first” et sa capacité à conduire les utilisateurs vers les propriétés médiatiques des annonceurs. Il comprend des listes promues et des résultats payants.

Une publicité native in-feed s'intègre parfaitement à l'expérience de navigation, car elle est diffusée dans le même style que le reste du contenu d'un site web. La publicité semble faire partie intégrante du site, ce qui la rend moins dérangeante et, en fin de compte, plus efficace.

En incorporant l'élément RTB dans vos publicités natives, vous serez en mesure d'amplifier votre contenu auprès du bon public.

Les widgets de recommandation de contenu - parfois appelés widgets de découverte de contenu - se trouvent généralement au bas d'un article. Largement considérés comme une solution d'éditeur pour augmenter le trafic, certains annonceurs voient l'intérêt d'utiliser les widgets pour atteindre un large public de manière rentable.

Une publicité vidéo native est placée entre ou à la fin des paragraphes d'un article qui comprend un titre et un corps de texte. Selon l'éditeur, ces unités peuvent démarrer automatiquement, avec le son en sourdine ou non. Big Clic a accès à plusieurs fournisseurs de vidéos natives à haute visibilité, dont TripleLift et Sharethrough.

Une vidéo native en flux sortant, souvent appelée publicité “dans l'article” ou “dans le texte”, commence à être diffusée une fois que le lecteur est 50% en vue sur une page et s'arrête une fois que l'utilisateur a fait défiler la vidéo. Ces unités sont généralement diffusées avec le son coupé, et peuvent diffuser le son lorsque l'utilisateur survole la vidéo ou clique pour rétablir le son. Big Clic accède à plusieurs fournisseurs de vidéos Native Outstream à forte visibilité, notamment TripleLift et Sharethrough.

Ce format utilise les éléments d'une publicité native, notamment l'image, le titre, le corps et le logo de la marque. Les publicités natives in-ad se produisent dans l'inventaire d'affichage d'une page donnée. Les annonceurs peuvent atteindre une plus grande portée tout en utilisant les éléments qui rendent les publicités natives si attrayantes, lorsque l'inventaire natif est limité.

Les unités In-Ad utilisent l'échelle de l'inventaire d'affichage pour diffuser des unités publicitaires qui combinent l'image, le texte publicitaire et le nom de la marque, apportant ainsi l'aspect général d'une unité publicitaire native.

L'utilisation de la téléphonie mobile ne cesse d'augmenter et en est venue à égaler et, dans certaines régions du monde, à dépasser celle de l'ordinateur de bureau.

L'inventaire mobile in-app vous permet de tirer parti d'une échelle considérable tout en offrant des performances élevées en matière de sensibilisation.

Il y a quatre façons d'acheter de l'inventaire publicitaire natif, et Big Clic recommandera la meilleure approche en fonction des objectifs et des budgets du client.

Les opérations publicitaires de Big Clic utilisent les principaux DSP pour acheter des publicités natives de manière programmatique.

Un grand nombre des plus grands réseaux de publicité native ont leur inventaire intégré dans les principaux DSP et peuvent être achetés de manière programmatique. Les réseaux peuvent être sélectionnés en fonction des éditeurs qu'ils représentent ou des attributs de l'audience.

Les publicités sont diffusées au niveau de chaque impression et s'appuient sur des données et des décisions en temps réel pour garantir que la publicité la plus pertinente est placée sur chaque site, créant ainsi une expérience unique pour l'utilisateur.

Le développement et le ciblage de l'audience utilisent les mêmes tactiques que celles disponibles pour toutes les formes de publicité programmatique.

Les réseaux publicitaires natifs peuvent également être accessibles de manière indépendante en fonction des éditeurs qu'ils représentent ou des attributs de l'audience.

Big Clic peut donner des conseils sur les réseaux publicitaires en fonction des publics cibles visés, mais suggère généralement de commencer par la publicité native programmatique par l'intermédiaire de leurs DSP, et de suivre la réponse pour identifier avant d'entreprendre une stratégie de réseau publicitaire natif.

Big Clic peut également effectuer des tests A/B en utilisant la publicité native programmatique par rapport à un réseau publicitaire natif direct pour déterminer si un réseau publicitaire particulier est plus performant.

Travailler directement avec un réseau publicitaire natif peut parfois être restrictif en raison des budgets minimums.

• Taboola
• Outbrain / Teads
• Nativo
• RevContent
• Sharethrough
• Adyoulike
• Triplelift
• Liveintent (email)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• Adblade
• Yahoo Gemini
• MGID
• Pavé

Les marques peuvent également travailler directement avec les éditeurs pour produire un contenu de haute qualité et attrayant. Le contenu sponsorisé est hébergé sur le site web d'un éditeur. Le contenu est généralement accompagné d'une page de renvoi hébergée sur le site de l'éditeur.

Cette forme de publicité native fonctionne bien pour le B2B ou les audiences régionales, mais elle est généralement payée au prix fort et a une portée et un ciblage d'audience très limités.

D'autres formes de contenu sponsorisé pourraient inclure une vidéo sponsorisée sur YouTube qui correspond au style des créateurs alignés sur votre marque - et qui résident sur leurs chaînes.

Des formats publicitaires diversifiés et en constante évolution continuent d'apparaître en ligne et sont déterminés par le budget et les objectifs du client.

Le département média de Big Clic peut développer un plan média personnalisé qui inclut des recommandations de contenu sponsorisé et la gestion.

Les publicités natives sur les médias sociaux sont généralement placées ‘dans le flux’ et étiquetées comme ‘sponsorisées’. Les publicités natives correspondent au style et au format d'un message organique.

L'un des principaux objectifs de la publicité native est d'être présent là où votre groupe cible se trouve. Les publicités natives tirent parti d'un public existant en publiant du contenu sur une plateforme établie. Le choix de la plateforme dépend en grande partie de votre public cible. Il n'est pas nécessaire d'être un génie du marketing pour comprendre qu'un post sponsorisé sur LinkedIn ne va probablement pas toucher la génération Z, pas plus qu'une publicité In-Feed sur TikTok n'est susceptible d'attirer l'attention des cadres supérieurs. 

C'est pourquoi la définition de votre groupe cible vous conduira à la meilleure plateforme de médias sociaux pour l'atteindre avec votre publicité native. Le choix des médias sociaux pour la publicité native dépendra de votre activité et de l'objectif de votre campagne, mais il y a de fortes chances que l'un des endroits où votre groupe cible se retrouve soit les médias sociaux.

Grâce à des taux de réponse plus élevés et à des coûts de création plus faibles, les publicités natives sont utilisées par les clients pour acquérir des prospects et des clients.

Les publicités programmatiques, quant à elles, sont principalement utilisées pour la sensibilisation au sommet de l'entonnoir.

Big Clic a développé une stratégie forte autour de la publicité native appelée Lead Convert.

En savoir plus - https://bigclic.com/products/lead-nurture/