Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è una forma di pubblicità che integra contenuti di alta qualità nell'esperienza organica di una determinata piattaforma. Le unità pubblicitarie native si conformano al design e all'atmosfera dei siti su cui vengono visualizzate, preservando l'esperienza immersiva dell'utente e producendo tassi di clic simili a quelli dei contenuti editoriali.

Gli annunci nativi sembrano essere parte integrante della pagina in cui si trovano, perché non disturbano. Gli annunci nativi si allineano al contenuto con cui il lettore è già impegnato e quindi è più probabile che l'utente presti loro attenzione. 

La pubblicità nativa può sembrare un termine generico che si applica a tutto ciò che non è un banner pubblicitario. In realtà, è molto di più. Il native è un canale e un formato pubblicitario altamente scalabile che può essere utilizzato per acquisire e convertire nuovi clienti.

La pubblicità nativa programmatica e le nostre capacità di sviluppo dell'audience consentono ai clienti di fornire contenuti altamente personalizzabili in un formato pubblicitario a un pubblico preciso e su scala.

Il team delle operazioni pubblicitarie di Big Clic accede a diverse piattaforme di acquisto dal lato della domanda: TheTradeDesk, Simpli.fi, StackAdapt e ha accesso a oltre 30 integrazioni di pubblicità nativa da un totale di oltre 40 partner di fornitura, il che garantisce ai nostri clienti il più alto livello di esposizione attraverso le piattaforme native.

Le operazioni pubblicitarie di Big Clic hanno anche accesso a diversi exchange nativi leader con cui lavoriamo direttamente (vedere Reti pubblicitarie native dirette a pagina 16).

Ulteriori vantaggi programmatici includono:

• Sviluppo e targeting dell'audience programmatica: geo-fencing; onboarding dei dati di 1a parte; retargeting; intent based; engagement; look-alike basato sull'audience engagement
• Retargeting dinamico: ritargettizzate l'utente con annunci nativi personalizzati basati sull'esatto contenuto che ha catturato la sua attenzione, oppure spostatelo più avanti nel funnel di vendita con contenuti pubblicitari nativi che ampliano gli elementi chiave del marchio.
• Tracciate il tempo di permanenza sul sito e pagate solo per i visitatori che si impegnano con i vostri contenuti e che trascorrono almeno 15 secondi sul sito con il costo per impegno (CPE).
• Ottimizzare attraverso gli insight: capire e ottimizzare in base alla conoscenza di chi si è impegnato con quali annunci, al tempo di visualizzazione, alle conversioni e ai costi.

Secondo eMarketer, la spesa per la pubblicità nativa negli Stati Uniti è balzata di 37% nel 2021 e si prevede che raggiungerà $98,59 miliardi nel 2023. La popolarità di questo formato pubblicitario continuerà a crescere. Nel 2022, si prevede che la pubblicità video nativa comprenderà 84,1% di tutta la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti, con un aumento di quasi 2% rispetto al 2021.

Gli annunci nativi vengono consumati nello stesso modo in cui le persone digeriscono i contenuti editoriali:

• i consumatori interagiscono con gli annunci nativi 53% più frequentemente rispetto agli annunci display
• gli annunci nativi registrano un aumento dell'intenzione di acquisto pari a 18% e dell'affinità con il marchio pari a 8% rispetto agli annunci display
• i consumatori passano quasi lo stesso tempo a sfogliare gli annunci nativi (1,0 secondi) che a guardare i contenuti editoriali (1,2 secondi)

Secondo eMarketer, la spesa per la pubblicità nativa negli Stati Uniti è balzata di 37% nel 2021 e si prevede che raggiungerà $98,59 miliardi nel 2023. La popolarità di questo formato pubblicitario continuerà a crescere. Nel 2022, si prevede che la pubblicità video nativa comprenderà 84,1% di tutta la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti, con un aumento di quasi 2% rispetto al 2021.

Gli annunci nativi rispetto agli annunci display

• 33% Visto più spesso
• 168% Più tempo speso
• 68% Più veloce notato
• 133% Maggiore click-through

Fonte

Studi su studi hanno dimostrato che la pubblicità nativa è più efficace dei tradizionali metodi di marketing digitale. Alcune statistiche del Content Marketing Institute su come i marketer percepiscono la pubblicità nativa sono:

• 53% dicono che è estremamente o molto efficace.
• 90% sono d'accordo sul fatto che possa essere usato per costruire il pubblico.
• 88% sono d'accordo sul fatto che possa essere usato per guidare un'azione.
• 85% concordano sul fatto che offre contenuti di valore al lettore e che può essere utilizzato per promuovere i contenuti.

Le immagini e i video sono responsabili della prima impressione e servono ad attirare il pubblico a cui ci si rivolge. Determinare le immagini con le quali il pubblico può relazionarsi è fondamentale per far sì che il pubblico veda i vostri contenuti nativi e capisca che rispondono ai suoi interessi. 

Lasciate un'impressione duratura incorporando questi concetti nella vostra creatività: 

• L'immagine non è una pubblicità, ma appare all'interno del contenuto del sito e deve avere un'impronta editoriale.
• La semplicità è fondamentale, quindi assicuratevi che la vostra immagine non appaia disordinata. 
• Utilizzate immagini ad alta risoluzione (la creatività deve avere un minimo di 72 pixel per pollice e si raccomanda di avere 144 pixel per pollice).
• Eliminare qualsiasi sovrapposizione di testo 
• Quando possibile, mettete in evidenza le persone e considerate la luce, la composizione e i colori dell'immagine.

Assicuratevi che l'headline e il body copy rispondano alle esigenze del pubblico a cui vi rivolgete. Evitate le frasi che suggeriscono un click bait (ad esempio, “Non indovinerete mai cosa è successo dopo...”), che tendono a produrre un'alta frequenza di rimbalzo. Fornite informazioni preziose, tenendo presente che il vostro obiettivo è coinvolgere i lettori, non venderli.

Ecco un esempio di buon copy:

Titolo (fino a 55 caratteri): Il Rogers Centre come non l'avete mai visto prima Corpo (fino a 120 caratteri): Siete in visita a Toronto? Ecco dieci eventi della stagione 2024 dei Blue Jays da non perdere!

Create una pagina di destinazione che mantenga le promesse del vostro annuncio.

Una volta che gli utenti visitano la vostra landing page, dovete mantenere i contenuti promessi dal vostro annuncio nativo. Non sorprendete il consumatore con qualcosa di inaspettato, come una homepage o un modulo di iscrizione, che possono evocare una sensazione di inganno, inducendo l'utente ad abbandonare la pagina con la stessa rapidità con cui è arrivato. Create credibilità e guadagnate fiducia allineando il vostro annuncio alla pagina di destinazione il più possibile.

• Pubblicità nativa In-Feed/In-App
• Widget di raccomandazione dei contenuti
• Video nativo
• Outstream (video nativo) Video
• In-Ad
• Mobile In-App

Introdotti dalle piattaforme sociali, gli annunci nativi in-feed sono la forma più comune di pubblicità nativa. Gli annunci nativi in-feed sono stati così ampiamente adottati perché consentono ai marchi di portare gli utenti verso le loro proprietà e sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

La ragione principale della sua ampia adozione è il suo approccio “mobile-first” e la capacità di guidare gli utenti verso le proprietà mediatiche di proprietà degli inserzionisti. Include annunci promossi e risultati a pagamento.

Un annuncio nativo in-feed si inserisce perfettamente nell'esperienza di navigazione, poiché viene servito nello stesso stile del resto dei contenuti di un sito web. L'annuncio apparirà come una parte naturale del sito, creando un annuncio meno dirompente e, in definitiva, più efficace.

Incorporando l'elemento RTB nei vostri annunci nativi, sarete in grado di amplificare i vostri contenuti al pubblico giusto.

I widget di raccomandazione dei contenuti, talvolta chiamati widget di scoperta dei contenuti, si trovano solitamente in fondo a un articolo. Considerati perlopiù come una soluzione per gli editori per incrementare il traffico, alcuni inserzionisti vedono il valore dell'uso dei widget per raggiungere un vasto pubblico in modo economicamente vantaggioso.

Un annuncio video nativo viene inserito tra o alla fine dei paragrafi di un articolo che include un titolo e il testo del corpo. A seconda dell'editore, queste unità possono avviarsi automaticamente, con l'audio disattivato o meno. Big Clic accede a diversi fornitori di video nativi ad alta visibilità, tra cui TripleLift e Sharethrough.

Un Native Outstream Video, spesso definito come annuncio “in-article” o “in-text”, inizia a essere riprodotto una volta che il player è 50% in-view su una pagina e smette di essere riprodotto quando l'utente scorre oltre il video. Queste unità vengono solitamente riprodotte con l'audio disattivato e possono riprodurre l'audio quando l'utente passa sopra il video o fa clic per disattivarlo. Big Clic accede a diversi fornitori di video Native Outstream ad alta visibilità, tra cui TripleLift e Sharethrough.

Questo formato utilizza gli elementi di un annuncio nativo, tra cui immagine, titolo, corpo e logo del marchio. Gli annunci nativi in-ad sono inseriti nell'inventario di visualizzazione di una determinata pagina. Gli inserzionisti possono ottenere una maggiore portata pur utilizzando gli elementi che rendono gli annunci nativi così coinvolgenti, quando l'inventario nativo è limitato.

Le unità In-Ad utilizzano la scala dell'inventario display per servire unità pubblicitarie che combinano immagine, testo pubblicitario e nome del marchio, conferendo così l'aspetto generale di un'unità pubblicitaria nativa.

Con il continuo aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, è arrivato a eguagliare e, in alcune regioni del mondo, a superare quello dei desktop.

L'inventario mobile in-app vi permette di attingere a un'enorme scala, garantendo al contempo forti prestazioni di awareness.

L'inventario degli annunci nativi può essere acquistato in quattro modi e Big Clic consiglierà l'approccio migliore in base agli obiettivi e al budget del cliente.

Le operazioni pubblicitarie di Big Clic utilizzano le principali DSP per acquistare annunci nativi in modo programmatico.

Molti dei maggiori network di annunci nativi hanno il loro inventario integrato nelle principali DSP e possono essere acquistati in modo programmatico. I network possono essere selezionati in base agli editori che rappresentano o agli attributi del pubblico.

Gli annunci vengono serviti a livello di impressioni e sfruttano dati e processi decisionali in tempo reale per garantire l'inserimento dell'annuncio più pertinente su ogni sito, creando un'esperienza utente unica.

Lo sviluppo del pubblico e il targeting utilizzano le stesse tattiche disponibili per tutte le forme di pubblicità programmatica.

Le reti pubblicitarie native possono anche essere accessibili in modo indipendente in base agli editori che rappresentano o agli attributi del pubblico.

Big Clic può consigliare le reti pubblicitarie in base al pubblico di destinazione, ma generalmente suggerisce di iniziare con la pubblicità nativa programmatica attraverso le loro DSP e di monitorare la risposta prima di intraprendere una strategia di rete pubblicitaria nativa.

Big Clic può anche eseguire test A/B utilizzando il native programmatico rispetto a una rete pubblicitaria nativa diretta per determinare se una particolare rete pubblicitaria è più performante.

Lavorare direttamente con un network di annunci nativi può a volte essere restrittivo in base a budget minimi.

• Taboola
• Outbrain / Teads
• Nativo
• RevContent
• Attraverso la condivisione
• Adyoulike
• Triplelift
• Liveintent (e-mail)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• Adblade
• Yahoo Gemelli
• MGID
• Pavimentato

I brand possono anche collaborare direttamente con gli editori per produrre contenuti coinvolgenti e di alta qualità. I contenuti sponsorizzati sono ospitati sul sito web di un editore. Il contenuto è solitamente accompagnato da una landing page ospitata sul sito dell'editore.

Questa forma di pubblicità nativa funziona bene per il B2B o per il pubblico regionale, ma in genere ha un prezzo elevato e una portata e un targeting molto limitati.

Altre forme di contenuti sponsorizzati potrebbero essere i video sponsorizzati su YouTube che corrispondono allo stile dei creatori allineati con il vostro marchio e che risiedono sui loro canali.

I formati pubblicitari, sempre più evoluti e diversificati, continuano ad arrivare online e sono guidati dal budget e dagli obiettivi del cliente.

Il reparto media di Big Clic è in grado di sviluppare un piano media personalizzato che include raccomandazioni e gestione di contenuti sponsorizzati.

Gli annunci nativi sui social media si trovano generalmente ‘nel feed’ e sono etichettati come ‘sponsorizzati’. Gli annunci nativi corrispondono allo stile e al formato di un post organico.

Uno degli obiettivi principali della pubblicità nativa è quello di essere presenti dove il vostro gruppo target si trova. Gli annunci nativi sfruttano un pubblico esistente pubblicando contenuti su una piattaforma consolidata. Quale sia questa piattaforma dipende in gran parte dal vostro pubblico di riferimento. Non ci vuole un genio del marketing per capire che un post sponsorizzato su LinkedIn probabilmente non entrerà in contatto con la Gen Z più di quanto un annuncio In-Feed su TikTok sia in grado di attirare l'attenzione dei dirigenti di alto livello. 

Per questo motivo, la definizione del vostro gruppo target vi condurrà alla piattaforma di social media migliore per raggiungerlo con la vostra pubblicità nativa. La scelta del social media per la pubblicità nativa dipenderà dalla vostra attività e dall'obiettivo della vostra campagna, ma è probabile che uno dei luoghi frequentati dal vostro gruppo target sia proprio il social media.

Grazie ai tassi di risposta più elevati e ai costi creativi inferiori, gli annunci nativi vengono utilizzati dai clienti per acquisire lead e clienti.

Gli annunci display programmatici, invece, sono utilizzati principalmente per l'awareness del top funnel.

Big Clic ha sviluppato una forte strategia di pubblicità nativa chiamata Lead Convert.

Per saperne di più https://bigclic.com/products/lead-nurture/