ネイティブ広告

ネイティブ広告は、高品質のコンテンツを特定のプラットフォームのオーガニックな体験に統合する広告の一形態である。ネイティブ広告ユニットは、それが表示されるサイトのデザインと感触に適合し、没入感のあるユーザー体験を維持しながら、編集コンテンツのようなクリックスルー率を生み出します。.

ネイティブ広告は、邪魔にならないため、掲載されたページの一部であるかのように見える。ネイティブ広告は、読者がすでに興味を持っているコンテンツに沿うため、ユーザーはその広告に注目しやすい。. 

ネイティブ広告は、バナー広告以外のものに適用されるキャッチオールのように聞こえるかもしれません。実際には、それ以上のものだ。ネイティブは、拡張性が高く、新規顧客の獲得とコンバージョンに活用できる広告チャネルであり、フォーマットである。.

プログラマティック・ネイティブ広告と当社のオーディエンス開発能力により、クライアントは高度にカスタマイズ可能なコンテンツを広告フォーマットで的確なオーディエンスに大規模に配信することができます。.

Big Clicの広告運用チームは、複数のデマンドサイドバイイングプラットフォームにアクセスしています：TheTradeDesk、Simpli.fi、StackAdaptといった複数のデマンドサイドバイイングプラットフォームにアクセスし、合計40以上のサプライパートナーから30以上のネイティブ広告インテグレーションにアクセスしています。.

Big Clicの広告運用は、当社が直接提携する複数の主要なネイティブエクスチェンジへのアクセスも可能です（16ページのダイレクトネイティブアドネットワークをご覧ください）。

その他のプログラム上の利点は以下の通り：

• プログラマティックオーディエンスの開発とターゲティング：ジオフェンシング、ファーストパーティデータオンボーディング、リターゲティング、インテント・ベース、エンゲージメント、エンゲージメントオーディエンスに基づく類似オーディエンス
• 動的リターゲティング - ユーザーの注目を集めたコンテンツに基づいたカスタムネイティブ広告でユーザーをリターゲティングしたり、主要なブランド要素を拡大したネイティブ広告コンテンツでセールスファネルに沿ってさらにユーザーを移動させたりします。
• サイト滞在時間のトラッキング - CPE（Cost Per Engagement）により、コンテンツに興味を持ち、サイト滞在時間が15秒以上の訪問者にのみ料金を支払います。
• インサイトによる最適化 - 誰がどの広告にエンゲージしたのか、閲覧に費やした時間、コンバージョン、コストを把握し、最適化する。

eMarketerによると、米国におけるネイティブ広告費は2021年に37%と急増し、2023年には$985.9億に達すると予想されている。この広告フォーマットの人気は今後も上昇し続けるだろう。2022年には、ネイティブ動画広告は米国における全動画広告費の84.1%を占め、2021年と比較して約2%増加すると予測されている。.

ネイティブ広告は、人々が編集コンテンツを消化するのと同じ方法で消費される：

• 消費者はディスプレイ広告よりもネイティブ広告53%に頻繁に接する
• ネイティブ広告は、ディスプレイ広告と比較して、購入意向が18%、ブランド親和性が8%上昇した。
• 消費者がネイティブ広告を閲覧する時間（1.0秒）は、エディトリアルコンテンツを閲覧する時間（1.2秒）とほぼ同じ。

eMarketerによると、米国におけるネイティブ広告費は2021年に37%と急増し、2023年には$985.9億に達すると予想されている。この広告フォーマットの人気は今後も上昇し続けるだろう。2022年には、ネイティブ動画広告は米国における全動画広告費の84.1%を占め、2021年と比較して約2%増加すると予測されている。.

ネイティブ広告とディスプレイ広告の比較

• 33% よく見られる質問
• 168% より多くの時間を費やす
• 68%の高速化
• 133% 高いクリックスルー

ソース

ネイティブ広告が従来のデジタルマーケティング手法よりも効果的であることは、調査に次ぐ調査で明らかになっている。マーケティング担当者がネイティブ広告をどのように受け止めているかについて、Content Marketing Instituteが発表した統計の一部を紹介しよう：

• 53%は「非常に効果的」「非常に効果的」と答えている。.
• 90%は、観客を作るために使うことができることに同意する。.
• 88%がアクションを起こすために使われることに同意する。.
• 85%は、読者に価値あるコンテンツを提供し、コンテンツのプロモーションに利用できることに同意する。

画像と動画はかけがえのない第一印象を与え、意図するオーディエンスを惹きつけるために使用されます。あなたの意図する視聴者が共感できる画像を決定することは、彼らがあなたのネイティブコンテンツを見て、それが彼らのコンテンツへの関心に対応していることを理解するために最も重要です。. 

これらのコンセプトをクリエイティブに取り入れることで、心に残る印象を与えよう： 

• 画像は広告ではなく、サイトのコンテンツ内に表示されるため、編集的な雰囲気が必要であることを理解してください。.
• シンプルであることが重要です。 
• 高解像度の画像を使用する（クリエイティブは最低72ピクセル/インチでなければならず、144ピクセル/インチであることが推奨される）
• すべてのテキストオーバーレイをなくす 
• 可能な限り人物をフィーチャーし、光、構図、画像の色を考慮する。.

ヘッドラインとボディコピーは、想定している読者のニーズに合ったものにしましょう。直帰率が高くなりがちな、クリックを誘うようなフレーズ（例：「次に何が起こったか想像もつかないでしょう...」）は避けましょう。読者に売り込むのではなく、読者を惹きつけることを目標にしながら、価値ある洞察を提供しましょう。.

良いコピーの例を挙げよう：

見出し（55文字まで）：The Rogers Centre Like You've Never Seen It Before 本文（120文字以内）：トロントをご訪問ですか？ブルージェイズ2024年シーズン中に見逃せない10のイベントをご紹介します！

広告の約束を果たすランディングページを用意しましょう。.

ユーザーがランディングページを訪れたら、ネイティブ広告が約束したコンテンツを提供する必要があります。ホームページやサインアップフォームのような予期せぬもので消費者を驚かせてはいけません。広告とランディングページをできるだけ一致させることで、信頼性を築き、信用を得ましょう。.

• インフィード/アプリ内ネイティブ広告
• コンテンツ・レコメンデーション・ウィジェット
• ネイティブ・ビデオ
• アウトストリーム（ネイティブ・ビデオ） ビデオ
• 広告掲載
• アプリ内モバイル

ソーシャルプラットフォームによって開拓されたインフィードネイティブ広告は、ネイティブ広告の最も一般的な形態である。インフィードネイティブ広告は、ブランドがユーザーを自社のプロパティに誘導でき、モバイルに最適化されているため、非常に広く採用されている。.

広く採用されている主な理由は、「モバイルファースト」のアプローチと、広告主のオウンドメディアプロパティにユーザーを誘導する能力にある。これには、プロモートリスティングと有料リザルトが含まれる。.

インフィードのネイティブ広告は、ウェブサイトの他のコンテンツと同じスタイルで提供されるため、ブラウジング体験にシームレスにフィットします。広告がサイトの自然な一部のように見えるため、邪魔にならず、結果的に効果的な広告となります。.

ネイティブ広告にRTB要素を取り入れることで、適切なオーディエンスにコンテンツを増幅させることができる。.

コンテンツレコメンデーションウィジェット（コンテンツディスカバリーウィジェットと呼ばれることもある）は、通常記事の下部に表示される。主にトラフィックを促進するためのパブリッシャーのソリューションと見られていますが、一部の広告主は、費用対効果の高い方法で多くの視聴者に到達するためにウィジェットを使用することに価値を見出しています。.

ネイティブ動画広告は、見出しと本文を含む記事の段落の間または段落の最後に配置されます。パブリッシャーによっては、これらのユニットは自動起動し、サウンドはミュート/アンミュートされます。Big Clicは、TripleLiftやSharethroughなど、視聴率の高い複数のネイティブビデオプロバイダーにアクセスしています。.

ネイティブ・アウトストリーム・ビデオは、しばしば「イン記事」または「インテキスト」広告と呼ばれ、ページ上のインビューにプレーヤーが50%表示されると再生が開始され、ユーザーが動画の前をスクロールすると再生が停止します。これらのユニットは通常、音声をミュートした状態で再生され、ユーザーが動画にカーソルを合わせたり、ミュートを解除するためにクリックすると音声が再生されることがあります。Big Clic は、TripleLift や Sharethrough など、複数の高視聴率ネイティブ・アウトストリーム・ビデオ・プロバイダーにアクセスします。.

このフォーマットでは、画像、見出し、本文、ブランドロゴなど、ネイティブ広告の要素を使用します。広告内ネイティブ広告は、指定されたページのディスプレイ在庫内で表示されます。広告主は、ネイティブ広告の在庫が限られている場合でも、ネイティブ広告の魅力である要素を使用しながら、より大きなリーチを達成することができます。.

イン広告ユニットは、画像、広告コピー、ブランド名を組み合わせた広告ユニットを配信するために、ディスプレイ在庫のスケールを使用し、ネイティブ広告ユニットの一般的な外観をもたらします。.

モバイルの利用が増え続け、デスクトップと同等になり、世界の一部の地域ではデスクトップを上回るようになった。.

モバイルのアプリ内インベントリーは、強力な認知度パフォーマンスを提供しながら、非常に大きなスケールを利用することができます。.

ネイティブ広告の在庫を購入するには4つの方法があり、Big Clicはクライアントの目的や予算に応じて最適な方法を提案します。.

Big Clicの広告運用は、主要なDSPを利用してネイティブ広告をプログラマティックに購入する。.

最大手のネイティブ広告ネットワークの多くは、その在庫を主要なDSPに統合しており、プログラマティックに購入することができる。ネットワークは、代表するパブリッシャーやオーディエンスの属性に基づいて選択することができます。.

広告はインプレッションごとに配信され、リアルタイムのデータと意思決定を活用して、最も関連性の高い広告が各サイトに掲載されるようにし、ユニークなユーザー体験を生み出している。.

オーディエンスの開発とターゲティングは、あらゆる形態のプログラマティック広告で利用可能な同じ戦術を利用する。.

ネイティブ広告ネットワークは、代表するパブリッシャーやオーディエンスの属性に基づいて独立してアクセスすることもできる。.

Big Clicは、意図するターゲット層に基づいた広告ネットワークについてアドバイスすることができるが、一般的には、DSPを通じたプログラマティック・ネイティブ広告から始め、ネイティブ広告ネットワーク戦略を行う前に反応を追跡して特定することを勧める。.

Big Clicはまた、プログラマティックネイティブとダイレクトネイティブ広告ネットワークのA/Bテストを実施し、特定の広告ネットワークが優れているかどうかを判断することもできる。.

ネイティブアド・ネットワークと直接取引する場合、最低予算によって制約を受けることがある。.

• タブーラ
• アウトブレイン / ティーズ
• ナティーボ
• レブコンテンツ
• シェアスルー
• アディウライク
• トリプルリフト
• ライブインテント（Eメール）
• アドステラ
• モーパブ
• エンゲージヤ
• アドブレード
• ヤフー双子座
• MGID
• 舗装

ブランドは、パブリッシャーと直接協力して、高品質で魅力的なコンテンツを制作することもできる。スポンサードコンテンツは、パブリッシャーのウェブサイトでホストされます。コンテンツには通常、パブリッシャーのサイトでホストされているランディングページが付随しています。.

この形式のネイティブ広告は、B2Bや地域のオーディエンスには効果的だが、一般的に割高で、オーディエンスへのリーチやターゲティングが非常に限られている。.

その他のスポンサード・コンテンツの形としては、YouTubeで、御社のブランドと一致するクリエイターのスタイルに合った、彼らのチャンネルに存在するスポンサード・ビデオを提供することもできる。.

進化し続ける多様な広告フォーマットがオンラインに登場し、クライアントの予算と目的によって決定される。.

Big Clicのメディア部門は、スポンサードコンテンツの推奨や管理を含むカスタムメディアプランを開発することができます。.

ネイティブ・ソーシャルメディア広告は一般的に「インフィード」に配置され、「スポンサード」と表示される。ネイティブ広告は、オーガニック投稿のスタイルとフォーマットにマッチしています。.

ネイティブ広告の主な目的の1つは、ターゲットグループがたむろしている場所に存在することだ。ネイティブ広告は、確立されたプラットフォームにコンテンツを掲載することで、既存のオーディエンスを活用する。どのプラットフォームに掲載するかは、ターゲットとするオーディエンスによって大きく異なる。TikTokのインフィード広告がCレベルのエグゼクティブの注目を集める可能性が高いのと同じように、LinkedInのスポンサードポストがZ世代とつながることはないだろうということは、マーケティングの天才でなくともわかるだろう。. 

そのため、ターゲットグループを明確にすることで、ネイティブ広告で彼らにリーチするのに最適なソーシャルメディアプラットフォームを導き出すことができるのです。ネイティブ広告のためのソーシャルメディアの選択は、あなたのビジネスやキャンペーンの目標によって異なりますが、あなたのターゲットグループがたむろしている場所の一つはソーシャルメディアである可能性があります。.

高いレスポンス率と低いクリエイティブコストにより、ネイティブ広告はリードや顧客を獲得するためにクライアントに利用されている。.

一方、プログラマティックディスプレイ広告は、主にトップファネルの認知に使用される。.

Big Clicは、Lead Convertと呼ばれるネイティブ広告を中心とした強力な戦略を展開している。.

詳細はこちら https://bigclic.com/products/lead-nurture/