네이티브 광고

네이티브 광고는 고품질 콘텐츠를 특정 플랫폼의 유기적인 경험에 통합하는 광고의 한 형태입니다. 네이티브 광고 단위는 표시되는 사이트의 디자인과 느낌을 따르기 때문에 몰입도 높은 사용자 경험을 유지하면서 편집 콘텐츠와 같은 클릭률을 생성합니다.

네이티브 광고는 방해가 되지 않기 때문에 페이지의 고유한 부분처럼 보입니다. 네이티브 광고는 독자가 이미 참여하고 있는 콘텐츠와 일치하므로 사용자가 관심을 기울일 가능성이 더 높습니다. 

네이티브 광고는 배너 광고가 아닌 모든 광고에 적용되는 포괄적인 개념처럼 들릴 수 있습니다. 하지만 실제로는 그 이상입니다. 네이티브는 확장성이 뛰어나며 신규 고객을 확보하고 전환하는 데 활용할 수 있는 광고 채널이자 포맷입니다.

프로그래매틱 네이티브 광고와 크리테오의 오디언스 개발 역량을 통해 고객은 고도로 맞춤화된 콘텐츠를 광고 형식으로 정확한 오디언스에게 대규모로 전달할 수 있습니다.

빅클릭 광고 운영팀은 다양한 수요 측 구매 플랫폼에 액세스합니다: 더트레이드데스크, 심플리파이, 스택어댑트, 그리고 총 40개 이상의 공급 파트너가 제공하는 30개 이상의 네이티브 광고 통합에 액세스하여 고객에게 네이티브 플랫폼에서 최고 수준의 노출을 보장합니다.

또한 빅클릭 광고 운영팀은 당사와 직접 협력하는 여러 주요 네이티브 거래소에 액세스할 수 있습니다(16페이지의 직접 네이티브 광고 네트워크 참조).

추가적인 프로그램적 혜택은 다음과 같습니다:

• 프로그래매틱 오디언스 개발 및 타겟팅: 지리적 펜싱, 퍼스트 파티 데이터 온보딩, 리타겟팅, 인텐트 기반, 인게이지먼트, 인게이지먼트 오디언스 기반 유사 타겟팅
• 동적 리타겟팅 - 사용자의 관심을 끈 정확한 콘텐츠를 기반으로 맞춤형 네이티브 광고로 사용자를 리타겟팅하거나, 주요 브랜드 요소를 확장하는 네이티브 광고 콘텐츠로 판매 퍼널을 따라 사용자를 더 멀리 이동시킬 수 있습니다.
• 사이트에서 머무는 시간 추적 - 콘텐츠에 참여하고 사이트에서 15초 이상 머무는 방문자에 대해서만 참여당 비용(CPE)으로 비용을 지불합니다.
• 인사이트를 통한 최적화 - 누가 어떤 광고에 참여했는지, 시청 시간, 전환 및 비용을 파악하여 이를 기반으로 최적화합니다.

eMarketer에 따르면 미국의 네이티브 광고 지출은 2021년에 371조 3,000억 달러로 증가했으며, 2023년에는 1조 4,859억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이 광고 형식의 인기는 계속 상승할 것입니다. 2022년에는 네이티브 동영상 광고가 미국 내 전체 동영상 광고 지출의 84.11%인 3조 3,000억 달러를 차지할 것으로 예상되며, 이는 2021년에 비해 약 21조 3,000억 달러가 증가한 수치입니다.

네이티브 광고는 사람들이 편집 콘텐츠를 소화하는 것과 같은 방식으로 소비됩니다:

• 소비자들은 디스플레이 광고에 비해 네이티브 광고와 53% 더 자주 상호 작용합니다.
• 네이티브 광고는 디스플레이 광고에 비해 구매 의향이 18%, 브랜드 호감도가 8%로 더 높은 상승률을 기록했습니다.
• 소비자들이 네이티브 광고를 탐색하는 시간(1.0초)은 편집 콘텐츠 탐색 시간(1.2초)과 거의 비슷합니다.

eMarketer에 따르면 미국의 네이티브 광고 지출은 2021년에 371조 3,000억 달러로 증가했으며, 2023년에는 1조 4,859억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이 광고 형식의 인기는 계속 상승할 것입니다. 2022년에는 네이티브 동영상 광고가 미국 내 전체 동영상 광고 지출의 84.11%인 3조 3,000억 달러를 차지할 것으로 예상되며, 이는 2021년에 비해 약 21조 3,000억 달러가 증가한 수치입니다.

디스플레이 광고와 네이티브 광고 비교

• 33% 더 자주 보기
• 168% 더 많은 시간 소비
• 68% 더 빨리 알아차림
• 133% 더 높은 클릭률

출처

네이티브 광고가 기존의 디지털 마케팅 방법보다 더 효과적이라는 사실은 여러 연구를 통해 밝혀졌습니다. 마케터들이 네이티브 광고를 어떻게 인식하는지에 대한 콘텐츠 마케팅 연구소의 통계는 다음과 같습니다:

• 53%는 매우 또는 매우 효과적이라고 말합니다.
• 90%는 오디언스를 구축하는 데 사용할 수 있다는 데 동의합니다.
• 88%는 행동을 유도하는 데 사용할 수 있다는 데 동의합니다.
• 85%는 독자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 콘텐츠를 홍보하는 데 사용할 수 있다는 데 동의합니다.

이미지와 동영상은 귀중한 첫인상을 결정짓는 중요한 역할을 하며, 타겟 오디언스를 끌어들이는 데 사용됩니다. 타겟 오디언스가 네이티브 콘텐츠를 보고 콘텐츠에 대한 관심사를 이해하는 데 있어 공감할 수 있는 이미지를 결정하는 것이 가장 중요합니다. 

이러한 개념을 크리에이티브에 통합하여 오래도록 기억에 남는 인상을 남기세요: 

• 이미지는 광고가 아니라 사이트 콘텐츠 내에 표시되므로 편집적인 느낌을 주어야 합니다.
• 단순함이 핵심이므로 이미지가 어수선하게 보이지 않도록 하세요. 
• 고해상도 이미지 사용(크리에이티브는 인치당 최소 72픽셀이어야 하며, 인치당 144픽셀을 권장합니다)
• 모든 텍스트 오버레이 제거 
• 가능하면 인물을 등장시키고 이미지의 빛, 구도, 색상을 고려하세요.

헤드라인과 본문 카피가 타겟 오디언스의 니즈에 부합하는지 확인하세요. 클릭 미끼를 암시하는 문구(예: “다음에 무슨 일이 일어날지 절대 짐작할 수 없을 것입니다...”)는 이탈률이 높은 경향이 있으므로 피하세요. 독자에게 판매하는 것이 아니라 독자의 참여를 유도하는 것이 목표라는 점을 염두에 두면서 가치 있는 인사이트를 제공하세요.

다음은 좋은 카피의 예입니다:

헤드라인(최대 55자): 지금까지 본 적 없는 로저스 센터 본문(최대 120자): 토론토를 방문하시나요? 블루제이스의 2024 시즌 중 놓치고 싶지 않은 10가지 이벤트를 소개합니다!

광고 약속을 이행할 수 있는 랜딩 페이지를 만드세요.

사용자가 랜딩 페이지를 방문하면 네이티브 광고에서 약속한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 홈페이지나 가입 양식과 같은 예상치 못한 내용으로 소비자를 놀라게 해서는 안 되며, 이는 속았다는 느낌을 불러일으켜 사용자가 도착하자마자 이탈하게 만들 수 있습니다. 광고를 랜딩 페이지와 최대한 가깝게 정렬하여 신뢰도를 높이고 신뢰를 얻으세요.

• 인피드/인앱 네이티브 광고
• 콘텐츠 추천 위젯
• 네이티브 비디오
• 아웃스트림(네이티브 비디오) 비디오
• 인광고
• 모바일 인앱

소셜 플랫폼이 개척한 인피드 네이티브 광고는 가장 일반적인 네이티브 광고 형태입니다. 피드 내 네이티브 광고는 브랜드가 사용자를 자사 사이트로 유도할 수 있고 모바일에 최적화되어 있어 널리 채택되고 있습니다.

모바일 광고가 널리 채택된 주된 이유는 “모바일 우선” 접근 방식과 광고주 소유의 미디어 자산으로 사용자를 유도하는 기능 때문입니다. 여기에는 프로모션 목록과 유료 결과가 포함됩니다.

인피드 네이티브 광고는 웹사이트의 나머지 콘텐츠와 동일한 스타일로 제공되므로 브라우징 경험에 자연스럽게 녹아듭니다. 광고가 사이트의 자연스러운 부분처럼 보이므로 방해가 덜하고 궁극적으로 더 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.

네이티브 광고에 RTB 요소를 통합하면 적절한 오디언스에게 콘텐츠를 노출할 수 있습니다.

콘텐츠 추천 위젯(콘텐츠 검색 위젯이라고도 함)은 일반적으로 기사 하단에 위치합니다. 주로 트래픽을 유도하기 위한 퍼블리셔 솔루션으로 여겨지지만, 일부 광고주는 위젯을 사용하여 비용 효율적인 방식으로 많은 잠재고객에게 도달하는 데 가치를 두고 있습니다.

네이티브 동영상 광고는 헤드라인과 본문 텍스트가 포함된 기사의 단락 사이 또는 단락 끝에 배치됩니다. 퍼블리셔에 따라 사운드가 음소거되거나 음소거 해제된 상태로 자동 시작될 수 있습니다. 빅클릭은 트리플리프트, 쉐어스루 등 조회수가 높은 여러 네이티브 동영상 제공업체에 액세스합니다.

네이티브 아웃스트림 동영상은 흔히 “기사 내” 또는 “텍스트 내” 광고라고도 하며, 플레이어가 페이지에서 50% 뷰에 있으면 재생이 시작되고 사용자가 동영상을 스크롤하면 재생이 중지됩니다. 일반적으로 사운드가 음소거된 상태로 재생되며, 사용자가 동영상 위로 마우스를 가져가거나 클릭하여 음소거를 해제하면 오디오가 재생될 수 있습니다. 빅클릭은 트리플리프트 및 쉐어스루를 포함하여 조회성이 높은 여러 네이티브 아웃스트림 비디오 제공업체에 액세스합니다.

이 형식은 이미지, 헤드라인, 본문, 브랜드 로고 등 네이티브 광고의 요소를 사용합니다. 인애드 네이티브 광고는 특정 페이지의 디스플레이 인벤토리 내에서 게재됩니다. 광고주는 네이티브 인벤토리가 제한되어 있는 경우 네이티브 광고의 매력적인 요소를 그대로 사용하면서 더 큰 도달 범위를 달성할 수 있습니다.

인광고 단위는 이미지, 광고 문구, 브랜드명을 결합한 광고 단위를 게재하는 데 디스플레이 인벤토리 규모를 사용하므로 네이티브 광고 단위의 일반적인 모양을 가져옵니다.

모바일 사용량이 계속 증가하면서 일부 지역에서는 데스크톱 사용량과 비슷해졌고, 일부 지역에서는 데스크톱 사용량을 능가하는 수준까지 도달했습니다.

모바일 인앱 인벤토리를 활용하면 강력한 인지도 성과를 달성하는 동시에 엄청난 규모를 활용할 수 있습니다.

네이티브 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 방법은 4가지가 있으며, 빅클릭은 고객의 목표와 예산에 따라 가장 적합한 방법을 추천해 드립니다.

빅클릭 광고 운영은 주요 DSP를 활용하여 네이티브 광고를 프로그래밍 방식으로 구매합니다.

대부분의 대형 네이티브 광고 네트워크는 인벤토리를 주요 DSP에 통합하고 있으며 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있습니다. 네트워크는 해당 네트워크가 대표하는 퍼블리셔 또는 오디언스 속성에 따라 선택할 수 있습니다.

광고는 노출 단위로 게재되며, 실시간 데이터와 의사 결정을 활용하여 각 사이트에 가장 관련성 높은 광고가 게재되도록 함으로써 고유한 사용자 경험을 만들어냅니다.

오디언스 개발 및 타겟팅은 모든 형태의 프로그래매틱 광고에 사용할 수 있는 동일한 전략을 활용합니다.

네이티브 광고 네트워크는 해당 퍼블리셔 또는 오디언스 속성에 따라 독립적으로 액세스할 수도 있습니다.

빅클릭은 의도된 타겟 오디언스를 기반으로 광고 네트워크에 대해 조언할 수 있지만, 일반적으로 DSP를 통해 프로그래매틱 네이티브 광고로 시작하고 네이티브 광고 네트워크 전략을 실행하기 전에 반응을 추적하여 파악할 것을 권장합니다.

빅클릭은 또한 프로그래매틱 네이티브와 하나의 다이렉트 네이티브 광고 네트워크를 사용하여 A/B 테스트를 실행하여 특정 광고 네트워크가 더 나은 성과를 내는지 확인할 수 있습니다.

네이티브 광고 네트워크와 직접 작업하는 것은 최소 예산으로 인해 때때로 제한적일 수 있습니다.

• 타불라
• 아웃브레인 / Teads
• Nativo
• RevContent
• 공유
• Adyoulike
• 트리플 리프트
• Liveintent(이메일)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• 애드블레이드
• 야후 제미니
• MGID
• 포장

브랜드는 퍼블리셔와 직접 협력하여 고품질의 매력적인 콘텐츠를 제작할 수도 있습니다. 스폰서 콘텐츠는 퍼블리셔 웹사이트에서 호스팅됩니다. 콘텐츠에는 일반적으로 퍼블리셔 사이트에서 호스팅되는 랜딩 페이지가 함께 제공됩니다.

이러한 형태의 네이티브 광고는 B2B 또는 지역 오디언스에게는 효과적이지만, 일반적으로 프리미엄 가격이 책정되고 오디언스 도달 범위와 타겟팅이 매우 제한적입니다.

다른 형태의 스폰서 콘텐츠에는 브랜드와 일치하는 크리에이터의 스타일과 일치하고 해당 크리에이터의 채널에 게재되는 YouTube의 스폰서 동영상이 포함될 수 있습니다.

끊임없이 진화하는 다양한 광고 포맷이 온라인에 계속 등장하고 있으며, 이는 고객의 예산과 목표에 따라 결정됩니다.

빅클릭의 미디어 부서에서는 스폰서 콘텐츠 추천 및 관리가 포함된 맞춤형 미디어 플랜을 개발할 수 있습니다.

네이티브 소셜 미디어 광고는 일반적으로 ‘피드 내'에 위치하며 ’스폰서'라는 레이블이 붙습니다. 네이티브 광고는 오가닉 게시물의 스타일과 형식과 일치합니다.

네이티브 광고의 주요 목표 중 하나는 타겟 그룹이 어울리는 곳에 존재하는 것입니다. 네이티브 광고는 기존 플랫폼에 콘텐츠를 게시하여 기존 오디언스를 활용합니다. 어떤 플랫폼을 사용해야 하는지는 타겟 오디언스에 따라 크게 달라집니다. 마케팅 천재가 아니더라도 LinkedIn의 스폰서 게시물은 Z세대와 연결되지 않을 가능성이 높지만, TikTok의 인피드 광고는 최고 경영진의 관심을 끌 가능성이 높다는 것을 알아차릴 수 있습니다. 

따라서 타겟 그룹을 정의하면 네이티브 광고를 통해 타겟 그룹에 도달할 수 있는 최적의 소셜 미디어 플랫폼으로 연결됩니다. 네이티브 광고를 위한 소셜 미디어 선택은 비즈니스와 캠페인의 목표에 따라 다르지만, 타겟 그룹이 주로 활동하는 장소 중 하나가 소셜 미디어일 가능성이 높습니다.

높은 반응률과 낮은 크리에이티브 비용으로 인해 네이티브 광고는 클라이언트가 리드와 고객을 확보하는 데 사용됩니다.

반면 프로그래매틱 디스플레이 광고는 주로 상위 퍼널 인지도를 위해 사용됩니다.

빅클릭은 리드 컨버트라는 네이티브 광고에 대한 강력한 전략을 개발했습니다.

자세히 알아보기 https://bigclic.com/products/lead-nurture/