Publicidade nativa

A publicidade nativa é uma forma de publicidade que integra conteúdos de alta qualidade na experiência orgânica de uma determinada plataforma. Os blocos de anúncios nativos estão em conformidade com o design e a sensação dos sítios em que são apresentados, preservando a experiência imersiva do utilizador e produzindo taxas de cliques semelhantes às do conteúdo editorial.

Os anúncios nativos parecem ser uma parte inerente da página em que se encontram, uma vez que não são perturbadores. Os anúncios nativos alinham-se com o conteúdo com que o leitor já está a interagir, pelo que é mais provável que o utilizador lhes preste atenção. 

A publicidade nativa pode parecer um termo genérico que se aplica a tudo o que não seja um banner publicitário. Na realidade, é muito mais do que isso. A publicidade nativa é um canal e formato de anúncio altamente escalável e que pode ser utilizado para adquirir e converter novos clientes.

A publicidade nativa programática e as nossas capacidades de desenvolvimento de audiências permitem aos clientes fornecer conteúdos altamente personalizáveis num formato de anúncio a audiências precisas e em grande escala.

A equipa de operações de publicidade da Big Clic tem acesso a várias plataformas de compra do lado da procura: TheTradeDesk, Simpli.fi, StackAdapt e tem acesso a mais de 30 integrações de publicidade nativa de um total de mais de 40 parceiros de fornecimento, o que garante aos nossos clientes o mais alto nível de exposição em plataformas nativas.

As operações de anúncios da Big Clic também têm acesso a várias trocas nativas líderes com as quais trabalhamos diretamente (consulte Redes de anúncios nativos diretos na página 16)

Outros benefícios programáticos incluem:

• Desenvolvimento e segmentação de audiências programáticas: delimitação geográfica; integração de dados de terceiros; redireccionamento; com base na intenção; envolvimento; semelhantes com base em audiências de envolvimento
• Redireccionamento dinâmico - redireccione o utilizador com anúncios nativos personalizados com base no conteúdo exato que captou a sua atenção, ou leve-o mais longe no funil de vendas com conteúdo de anúncios nativos que expande os elementos-chave da marca
• Acompanhe o tempo no sítio - e pague apenas aos visitantes que estão a interagir com o seu conteúdo e a passar pelo menos 15 segundos no sítio com o custo por envolvimento (CPE)
• Otimizar através de informações - compreender e otimizar com base no conhecimento de quem interagiu com que anúncios, tempo de visualização, conversões e custos

De acordo com a eMarketer, os gastos com publicidade nativa nos EUA saltaram 37% em 2021, e espera-se que atinjam $98,59 mil milhões em 2023. A popularidade deste formato de anúncio continuará a aumentar. Em 2022, prevê-se que a publicidade em vídeo nativo compreenda 84,1% de todos os gastos com anúncios em vídeo nos EUA, um aumento de quase 2% em comparação com 2021.

Os anúncios nativos são consumidos da mesma forma que as pessoas digerem o conteúdo editorial:

• os consumidores interagem com anúncios nativos 53% com mais frequência do que com anúncios gráficos
• os anúncios nativos registam um aumento superior na intenção de compra (18%) e na afinidade com a marca (8%) em comparação com os anúncios gráficos
• os consumidores passam quase tanto tempo a navegar nos anúncios nativos (1,0 segundos) como no conteúdo editorial (1,2 segundos)

De acordo com a eMarketer, os gastos com publicidade nativa nos EUA saltaram 37% em 2021, e espera-se que atinjam $98,59 mil milhões em 2023. A popularidade deste formato de anúncio continuará a aumentar. Em 2022, prevê-se que a publicidade em vídeo nativo compreenda 84,1% de todos os gastos com anúncios em vídeo nos EUA, um aumento de quase 2% em comparação com 2021.

Anúncios nativos comparados com anúncios de visualização

• 33% Mais frequentemente visto
• 168% Mais tempo gasto
• 68% Mais rápido notado
• 133% Maior taxa de cliques

Fonte

Estudo após estudo demonstrou que a publicidade nativa é mais eficaz do que os métodos tradicionais de marketing digital. Algumas estatísticas do Content Marketing Institute sobre a forma como os profissionais de marketing percepcionam a publicidade nativa são

• 53% dizem que é extremamente ou muito eficaz.
• 90% concordam que pode ser utilizado para construir audiências.
• 88% concorda que pode ser utilizado para conduzir uma ação.
• 85% concordam que oferece conteúdos valiosos ao leitor e pode ser utilizado para promover conteúdos

As imagens e os vídeos são responsáveis por causar uma primeira impressão inestimável e são utilizados para atrair o público-alvo. Determinar imagens com as quais o seu público-alvo se possa relacionar é fundamental para que vejam o seu conteúdo nativo e compreendam que este aborda os seus interesses de conteúdo. 

Cause uma impressão duradoura ao incorporar estes conceitos na sua criatividade: 

• Compreenda que a imagem não é um anúncio - aparece no conteúdo do sítio, pelo que deve ter um carácter editorial.
• A simplicidade é fundamental, por isso certifique-se de que a sua imagem não parece desordenada 
• Utilize imagens de alta resolução (a imagem criativa deve ter um mínimo de 72 píxeis por polegada e recomenda-se que tenha 144 píxeis por polegada)
• Eliminar toda e qualquer sobreposição de texto 
• Destaque as pessoas sempre que possível e tenha em conta a luz, a composição e as cores da imagem.

Certifique-se de que o título e o corpo do texto correspondem às necessidades do seu público-alvo. Evite frases que sugiram isco de clique (ou seja, “Nunca adivinhará o que aconteceu a seguir...”), que tendem a produzir taxas de rejeição elevadas. Forneça informações valiosas, tendo em conta que o seu objetivo é envolver os seus leitores e não vender-lhes.

Aqui está um exemplo de um bom texto:

Título (até 55 caracteres): O Rogers Centre como nunca o viu antes Corpo (até 120 caracteres): Está de visita a Toronto? Aqui estão dez eventos durante a época dos Blue Jays 2024 que não vai querer perder!

Tenha uma página de destino que cumpra a promessa do seu anúncio.

Quando os utilizadores visitam a sua página de destino, tem de cumprir o conteúdo que o seu anúncio nativo prometeu. Não surpreenda o seu consumidor com algo inesperado, como uma página inicial ou um formulário de inscrição, que pode evocar sentimentos de deceção, fazendo com que o utilizador saia tão rapidamente como chegou. Crie credibilidade e ganhe confiança alinhando o seu anúncio com a página de destino o mais próximo possível.

• Publicidade nativa In-Feed/In-App
• Widgets de recomendação de conteúdo
• Vídeo nativo
• Outstream (vídeo nativo) Vídeo
• Em anúncios
• Aplicação móvel

Pioneiros nas plataformas sociais, os anúncios nativos in-feed são a forma mais comum de publicidade nativa. Os anúncios nativos in-feed foram amplamente adoptados porque permitem que as marcas conduzam os utilizadores às suas propriedades e são optimizados para dispositivos móveis.

A principal razão para a sua ampla adoção é a sua abordagem “mobile-first” e a capacidade de conduzir os utilizadores às propriedades dos meios de comunicação dos anunciantes. Inclui listagens promovidas e resultados pagos.

Um anúncio nativo in-feed enquadra-se perfeitamente na experiência de navegação, uma vez que é apresentado no mesmo estilo que o resto do conteúdo de um sítio Web. O anúncio parecerá uma parte natural do site, criando um anúncio menos perturbador e, em última análise, mais eficaz.

Ao incorporar o elemento RTB nos seus anúncios nativos, poderá amplificar o seu conteúdo para o público certo.

Os widgets de recomendação de conteúdo, por vezes designados por widgets de descoberta de conteúdo, encontram-se normalmente na parte inferior de um artigo. Considerados em grande parte como uma solução do editor para aumentar o tráfego, alguns anunciantes vêem valor na utilização de widgets para atingir uma grande audiência de uma forma económica.

Um anúncio de vídeo nativo é colocado entre ou no fim dos parágrafos de um artigo que inclui um título e um corpo de texto. Dependendo do editor, estas unidades podem iniciar-se automaticamente, com o som silenciado ou não silenciado. A Big Clic acede a vários fornecedores de vídeo nativo de elevada visibilidade, incluindo a TripleLift e a Sharethrough.

Um vídeo nativo outstream, muitas vezes designado por anúncio “in-article” ou “in-text”, começa a ser reproduzido quando o leitor está à vista numa página e pára de ser reproduzido quando o utilizador passa para além do vídeo. Estas unidades são normalmente reproduzidas com o som silenciado e podem reproduzir áudio quando o utilizador passa o cursor sobre o vídeo ou clica para o desativar. O Big Clic acede a vários fornecedores de vídeo Native Outstream de alta visibilidade, incluindo o TripleLift e o Sharethrough.

Este formato utiliza os elementos de um anúncio nativo, incluindo a imagem, o título, o corpo e o logótipo da marca. Os anúncios nativos in-ad ocorrem no inventário de visualização de uma determinada página. Os anunciantes podem obter um maior alcance e, ao mesmo tempo, utilizar os elementos que tornam os anúncios nativos tão apelativos, quando o inventário nativo é limitado.

As unidades In-Ad utilizam a escala do inventário de visualização para apresentar blocos de anúncios que combinam imagem, texto do anúncio e nome da marca, dando assim o aspeto geral de um bloco de anúncios nativo.

À medida que a utilização dos telemóveis continua a aumentar, iguala e, nalgumas regiões do mundo, ultrapassa a dos computadores de secretária.

O inventário móvel in-app permite-lhe tirar partido de uma escala enorme, ao mesmo tempo que proporciona um forte desempenho em termos de sensibilização.

Existem quatro formas de adquirir inventário de anúncios nativos e a Big Clic recomendará a melhor abordagem com base nos objectivos e orçamentos do cliente.

As operações de anúncios da Big Clic utilizam os principais DSPs para comprar anúncios nativos de forma programática.

Muitas das maiores redes de anúncios nativos têm o seu inventário integrado nas principais DSP e podem ser compradas de forma programática. As redes podem ser selecionadas com base nos editores que representam ou nos atributos do público.

Os anúncios são apresentados impressão a impressão e utilizam dados em tempo real e a tomada de decisões para garantir que o anúncio mais relevante é colocado em cada sítio, criando uma experiência de utilizador única.

O desenvolvimento e a segmentação do público-alvo utilizam as mesmas tácticas disponíveis para todas as formas de publicidade programática.

As redes de anúncios nativos também podem ser acedidas de forma independente com base nos editores que representam ou nos atributos do público.

A Big Clic pode aconselhar sobre as redes de anúncios com base nos públicos-alvo pretendidos, mas geralmente sugere que se comece com a publicidade nativa programática através dos seus DSPs e que se acompanhe a resposta para identificar antes de empreender uma estratégia de rede de anúncios nativos.

A Big Clic também pode efetuar testes A/B utilizando anúncios nativos programáticos em comparação com uma rede de anúncios nativos diretos para determinar se uma determinada rede de anúncios tem um desempenho superior.

Trabalhar diretamente com uma rede de publicidade nativa pode, por vezes, ser restritivo com base em orçamentos mínimos.

• Taboola
• Outbrain / Teads
• Nativo
• RevContent
• Partilhar
• Adyoulike
• Triplelift
• Liveintent (correio eletrónico)
• Adsterra
• MoPub
• Engageya
• Adblade
• Yahoo Gémeos
• MGID
• Pavimentado

As marcas também podem trabalhar diretamente com os editores para produzir conteúdo de alta qualidade e envolvente. O conteúdo patrocinado é alojado no sítio Web de um editor. O conteúdo é normalmente acompanhado por uma página de destino alojada no sítio do editor.

Esta forma de publicidade nativa funciona bem para B2B ou audiências regionais, mas geralmente tem um preço mais elevado e tem um alcance e uma segmentação de audiências muito limitados.

Outras formas de conteúdo patrocinado podem incluir um vídeo patrocinado no YouTube que corresponda ao estilo de criadores alinhados com a sua marca - e que residam nos seus canais.

Continuam a surgir em linha formatos de anúncios diversificados e em constante evolução, orientados pelo orçamento e pelos objectivos do cliente.

O departamento de media da Big Clic pode desenvolver um plano de media personalizado que inclui recomendações e gestão de conteúdos patrocinados.

Os anúncios nativos das redes sociais estão geralmente localizados ‘no feed’ e rotulados como ‘patrocinados’. Os anúncios nativos correspondem ao estilo e formato de uma publicação orgânica.

Um dos principais objectivos da publicidade nativa é estar presente onde o seu grupo-alvo se encontra. Os anúncios nativos tiram partido de um público existente, publicando conteúdo numa plataforma estabelecida. A plataforma a utilizar dependerá em grande medida do seu público-alvo. Não é preciso ser-se um génio do marketing para perceber que uma publicação patrocinada no LinkedIn não vai provavelmente estabelecer uma ligação com a Geração Z, tal como um anúncio In-Feed no TikTok não vai provavelmente captar a atenção dos executivos de nível superior. 

É por isso que a definição do seu grupo-alvo o levará à melhor plataforma de redes sociais para os alcançar com a sua publicidade nativa. A sua escolha de redes sociais para a publicidade nativa dependerá do seu negócio e do objetivo da sua campanha, mas é provável que um dos locais onde o seu grupo-alvo se encontra seja nas redes sociais.

Devido às taxas de resposta mais elevadas e aos custos criativos mais baixos, os anúncios nativos são utilizados pelos clientes para adquirir contactos e clientes.

Os anúncios gráficos programáticos, por outro lado, são utilizados principalmente para o conhecimento do topo do funil.

A Big Clic desenvolveu uma estratégia sólida em torno da publicidade nativa denominada Lead Convert.

Saiba mais - https://bigclic.com/products/lead-nurture/